互联网企业抢攻客厅 智能电视销售额暴涨

深圳电商知名人士龚文祥日前在微博里说：自从上个月我家客厅装了互联网电视，很多年几乎不看电视的我，现在每天都看一部互联网上的电影。连我家阿姨也只看互联网连续剧、不看电视节目了……

2013年：“智能电视元年”

龚先生显然是感受到了9月初开始的一轮智能电视新品上市热潮：爱奇艺和TCL联合发布48英寸智能电视“TV+”;小米科技推出47英寸2999元售价的小米电视;创维联合阿里巴巴推出全新电视品牌“酷开”;乐视TV发布定价2499元的50英寸超级电视S50……如此热闹的场面，以至于不少媒体把今年称为“智能电视元年”。

中怡康数据显示，2013年上半年中国智能电视零售量为1128万台，同比增幅132.2%。中怡康在今年国庆黄金周的监测数据也显示：智能电视销量同比增长64.4%，已经占到了平板电视销量的60%，海信、创维、康佳位居前三。

互联网消费调研中心(ZDC)的数据报告则显示，9月份中国智能电视市场均价猛降847元，环比下滑高达12%。从具体的品牌来看，智能电视均价最高的是夏普，而小米电视的产品均价最低。分析人士认为，正是一批互联网企业以颠覆性的低价杀入，使得整个行业的身段不断放低。

今年销售规模将超千亿元

中国互联网数据中心的一位高级市场分析师在接受媒体采访时表示，中国智能电视市场出现“大幅增长”。他指出，智能电视出货量在2012年增长了一倍，而2013年预计将增长50%。

9月份在北京举行的中国数字电视年度盛典上，奥维咨询总裁喻亮星表示，预计2013年智能电视销售规模将超过1000亿元，2014年将超过1500亿元，围绕智能电视的整个产业链价值大幅增加，预计2013年各种终端与内容销售额将达到3000亿元左右。

这样的判断得到了业界的支持，海信的一位副总裁就表示今年智能电视将占其总销量的60%。

长虹多媒体产业集团公司总经理叶洪林也明确表示，从明年开始将停止所有非智能电视产品的生产和销售。

康佳总裁刘凤喜认为智能电视现在及未来都会是“客厅的霸主”，彩电企业“过去是拼成本，而后是拼供应链效率，现在是拼消费者体验以及以此为核心快速技术集成创新、生态系统的建设。”

赚的不仅仅是吆喝

数据显示，小米电视首批3000台智能电视在上线不到2分钟内售完，然后就一直处于缺货状态。记者昨天以消费者身份致电小米客服电话，同样被告知，必须等到11月5日才有再一次的销售活动，而且数量也仅仅2000台。乐视对外表示，1万台现货S50按承诺会在1周内发货完毕，预售的8000多台S50也要在5周之内才能发货完毕。

尽管两家都在尽量撇清是“饥饿营销”，但量一直上不去却是个不争的事实。夏普中国董事长兼总经理新原伸一日前就表示，乐视、小米智能电视销量小，并未对夏普电视的销售产生影响。

有电视厂商表示，售价2999元的47寸小米电视制造成本大约在2800元左右，小米每台电视净亏200元，以首批发售的3000台电视推算，目前的亏损大约在60万人民币左右。“从制造的角度看是亏损，但如果换个角度，把亏损的这数十万成本计算到营销成本中去，只能用赚大了来形容，从媒体曝光、用户关注度两个指标来看，就算砸上几百万元甚至上千万元的广告也很难达到这样的效果。”该人士如是说。

“你还不能说小米赚的仅仅是吆喝。”一位市场分析人士告诉记者，“小米做了个手机，短短两年，市值就做到了百亿美元，小米电视何尝没有这样的想象空间?”乐视去年12月时股价还在18元人民币附近徘徊，超级电视发布后，股价上涨至40元左右。随着面向主流市场的S50发布，股价最高突破52元，不到1年的时间内上涨了3倍。

当然互联网巨头们对于智能电视的布局不仅止于此。“目前来看，新兴互联网厂商在智能电视盈利方面并不依靠硬件本身，而是更注重于长期的增值服务”。研究机构NPD Display Search中国研究总监张兵表示。

9月26日，华数传媒、阿里云计算有限公司(阿里云)、兆驰股份在杭州召开“首创智能云电视运营新模式”新闻发布会。三方宣布将联合推出“预存服务费送智能云电视”、“购智能云电视送服务费”、“智能云电视网络购物优惠”等创新的运营和销售模式。

阿里还通过与创维的合作，在创维电视上使用了阿里云OS，嵌入“淘宝”、“聚划算”、“水电煤费用缴纳”等多个阿里系app，从操作系统到客厅购物，阿里可谓一石二鸟。