广百百货增设广百超市 传统零售谋多元化

受电商冲击，实体零售以多元化发展谋出路

昨日，记者了解到位于时代广场友谊商店内的电器与超市楼层已开始装修，据友谊商店透露此店将整体转型奥特莱斯。无独有偶，广百电器也在寻求多元化发展，棠溪店内悄然增设广百超市，旨在走社区超市路线拉业绩。业内认为，受电商冲击，实体零售销售承压明显，谋求多元化发展实在是不得已之举。

友谊奥特莱斯：特卖会成招商关键

昨日，记者在位于繁华天河商圈的友谊时代店看到，店门口挂出“四楼和五楼正在进行整修”的通知，店内三楼至五楼的商家已在陆续撤出。据现场工作人员透露，店内正在整修中，本来位于四楼与五楼的超市与电器将彻底撤出。记者采访到广州友谊，相关负责人提到，时代店拟整体转型友谊奥特莱斯，11月下旬将重新开业，将以经营服装、鞋类、家纺等穿戴商品为主。

继摩登百货北京路店转型后又一百货进军奥特莱斯业态，同样将地点选在了繁华商圈，业内认为，开在市中心的奥特莱斯将面临成本高、面积小的瓶颈。对此，友谊方面直言，“时代店2万平方米的体量做奥特莱斯确实不够大，很多品牌入场会有所考虑，但我们会将店内中庭利用起来，不间断地以特卖会形式吸引未入驻奥特莱斯的品牌，也为消费者提供更多选择；时代店是我们自有物业，租金成本是可控的。对方同时提到，转型除了丰富业态之外，因为奥特莱斯内商品价格相对便宜，也是对友谊本身价格梯度的丰富；转型或能让时代店在竞争激烈的天河商圈中突围。”

广百超市：比广百百货更亲民

昨日，记者还在走访中发现，广百电器棠溪店内悄然开起了广百超市。据店员介绍，于今年4月就试营业的这家广百超市可谓广百电器的头一遭，“到现在都是唯一一家内设有超市的广百电器店。”他还提到，因为试营业效果不错，今年9月19日重新装修后还扩大了面积。记者在现场看到，广百电器棠溪店共二层，在一层进门右边便是增设的广百超市，占地约300平方米，其中商品以日化和食品为主，还未经营生鲜食品。据内部人士透露，棠溪店的电器销售情况一般，为拉动销售所以做出增设超市的尝试，因地点周围小区较多，所以明确定位于社区超市。对方坦言，在电器里做超市不过是为了销售增长助力。

正在店内购物的陈女士告诉记者，一般过来消费都是购买牛奶、粮油等商品，这里价格也跟普通超市差不多，“这家广百超市跟广百百货里的不同，感觉更亲民。”

业内看法

事实上，实体零售受电商冲击，电器连锁受伤最重，舍弃电器销售或者谋求多元化发展已不是新鲜事。有分析认为，多元化发展带来“多米诺骨牌”效应，一家尝试后，家家都试水，但到底做专好，还是做泛好，目前实在很难说。广东省流通业商会执行会长黄文杰认为，实体零售最大的优势是“购物体验”，能使消费者体验到购物乐趣才能在差异化竞争中取胜，他建议实体零售企业要强化这方面的功能，与网店差异化经营。