蔻驰(Coach)全球业绩下滑 中国市场一枝独秀

美国纽约“轻奢”品牌蔻驰（Coach）在昨晚发布的最新财报显示，截至2013年9月28日的2014财年第一季度销售额为11.5亿美元，同比下滑1%；净利润从上年同期的8.45亿美元下降2%至8.27亿美元；营业收入亦同比减少3%。值得注意的是，在一片下滑中，蔻驰在中国市场的业绩延续上季度的强劲表现，同比高达35%的增长可谓一枝独秀，而直营店同店销售亦有高达两位数的增长。

从全球市场来看，蔻驰在北美和日本市场的表现尤为糟糕。因为劲敌Michael Kors的不断发力，蔻驰全球最大的北美市场近来一直呈放缓趋势。该季度蔻驰北美地区的销售总额由上年同期的7.84亿美元下降1%至7.78亿美元，同店销售额也同比下降6.8%，对百货公司的出货量亦轻微下降。日本市场加上汇率因素则大跌22%。

在奢侈品行业有着丰富经验、现为有机家创始人兼总裁的陆晓明在接受《第一财经日报》采访时认为：“奢侈品入门级市场定位的产品未来会继续增长，适合中产阶层定位的产品会持续发展，并且增长的速度可能会像前两年奢侈品的增长那样，因为这些产品是挖掘中国消费者的真实需求。”

在上一财年中，蔻驰在中国市场的销售总额同比增长达40%，而其他轻奢品牌如意大利皮具Furla以及美国皮具和服饰品牌Kate Spade亦有良好表现，并都在积极拓展中国地区的业务。

瑞银证券分析报告称，面向大众的奢侈品消费是中国市场的长期趋势。

为了进一步挖掘新兴市场空间并应对北美市场的疲软，从去年开始蔻驰就积极推进品牌的转化。前不久，该品牌正式全面推出鞋履产品线，而蔻驰的品牌转化计划就是要从原先专注皮具的品牌向包括鞋履、成衣等产品线在内的时尚生活方式类品牌转变。

蔻驰董事长兼首席执行官Lew Frankfort表示，公司在新兴市场、男士业务以及拓展中的时尚生活类别实现了很好的增长，这也是针对北美地区手袋及配饰业务市场的竞争环境作出的品牌转化措施。

上一财年，蔻驰新进军不久的男士业务增长近50%，而鞋类产品销售达2.5亿美元，同时围巾、太阳眼镜、珠宝首饰等其他类别销售占比7%。