财付通布局虚拟预付卡 进军百货业打通O2O闭环

在快捷支付和微信支付上均有布局的财付通，在预付卡上也开始布局。24日，财付通携手新世界百货在上海推出虚拟预付费卡——新世界百货“微乐付”卡。据了解，这种卡集合了会员卡、积分卡和预付卡功能，在国内属于首创。

预付卡作为一种非现金支付的付款形式，凭借支付便利、减少现金交易等特点，已逐渐被消费者接受。新世界百货作在“微乐付”卡之后，能够支持购物结算，形成O2O闭环，这样预示着腾讯财付通将借助“微乐付”进入百货业O2O领域。

赖智明出席 腾讯布局虚拟预付卡决心可见一斑

传统的预付费卡需要消费者到实体店预交现金，而现在消费者只需要关注“新世界百货微乐付卡”微信公众账号完成开卡，完成“设置支付密码”、“绑定手机号码”、输入“短信验证码”散步，即可拥有新世界百货虚拟预付卡，不需要再去商场办理。

据了解，新世界百货“微乐付”卡集合了会员卡、积分卡和预付卡三种功能，通过虚拟卡的形式，帮助新世界百货实现信息流、资金流及CRM体系的有效整合，这也是国内的首创。

新世界百货COO陈旭存说：“会员卡、积分卡和预付卡三卡合一的模式，可以保障用户消费积分即时归结，不会因忘记积分卡而损失积分”。

腾讯方面，财付通总经理赖智明表示，腾讯在快捷支付和微信支付上已经有所布局，此次与新世界百货推出预付卡“微乐付”是腾讯在支付领域的第三驾马车。此次双方合作，将在线下购物中心形成O2O闭环，对于拥有实体渠道链条和社区顾客群的传统零售商是一次向PC端电商追赶的好机会。

众所周知，腾讯方面，高管在公开场合楼面的机会较少，据接近财付通人士透露，此次赖智明亲自出席新世界百货“微乐付”卡发布会，除赖智明与新世界百货高层私交甚笃外，也可看出腾讯方面对于虚拟预付费卡重视。

在此之前，财付通在快捷支付和微信支付上布局。快捷支付时只需要把银行卡和账户绑定，即可在支付时只需要输入密码和短信验证码，即可完成支付。而移动支付上，财付通主要借助微信入口，实现交易闭环，目前在航空等领域试水。

POS与微信支付方式并存 双方合作不排他

在虚拟预付卡支付方式上，用户在完成购买后，只需要打开微乐付虚拟条形二维码界面，收银员使用POS扫描即可实现付款，此外，用户还可以通过微信扫码调出“微乐付”卡，然后实现支付。即一种在POS上实现支付，一种是在手机上完成支付。

腾讯财付通彩贝中心总监郑浩剑表示，两种支付方式并存主要是基于用户试用习惯的考虑，比较大额的交易还是需要双方的确认，“以用户习惯为准，不同的模式，给予用户不同的选择”。

据了解，新世界百货将会逐步对POS机进行更新替换。“费用的高低要取决于市场上受欢迎的程度，如果消费者接受，我们会更乐意拿出更多的资源投放”，古兆知说。新世界百货在全国39家店，但是这次只是在上海浦建店试点，“预计在一年内覆盖全国所有门店”，古兆知表示。

此外，对于此次合作双方是否有保护期协议时，古兆知明确表示，“没有，但是我们要把微乐付卡先做好，然后才回去考虑和其他第三方支付合作，比如支付宝”。而财付通方面将正式发布“微乐付”平台，与新世界百货、高汇通、中国创新支付等各大预付费和百货公司合作。

投资分析师吕商表示，在同质化严重的百货业中，新世界百货寻求与微信的合作，可以带去新的消费者，同时根据消费者的兴起爱好，推送定制的商品;同时，对于财付通来说，与新世界百货的合作，形成O2O交易闭环，是微信支付落地，合作双方将实现双赢。