老佛爷百货北京旗舰店正式营业 定位“轻奢”

10月18日，老佛爷北京旗舰店前竖起埃菲尔铁塔的模型。当日，老佛爷集团联合I.T集团宣布老佛爷中国首家旗舰店于北京正式开幕。老佛爷北京旗舰店位于西单商业街，全店共6层，总面积超过47000平方米。

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据中国之声《新闻晚高峰》报道，细数中国老百姓耳熟能详的洋百货品牌，百盛、太平洋、连卡佛、梅西，下一个，就轮上我们今天要说的老佛爷了。在阔别中国15年后，这家法国百货公司于9月底重返京城，落户西单商圈，并在昨天正式营业。

15年之前其实它就已经在北京出现过了，但当时结果是黯然退市，这一次老佛爷是卷土重来，和上一次会有什么样的不同呢？

位于北京西单灵境胡同西口的这家老佛爷一共是6层，从B1到5层，大致就是化妆品、服装、餐厅几类，和一般的商场是类似的。除了一层一进门迎面而来的BV和FENDI之外，从2楼往上，也有不少一般工薪阶层能够承受价格的品牌。据观察，老佛爷价位是介于大悦城和金融街购物中心之间。相比西单商圈其他商场比如大悦城、君太、汉光等，老佛爷“差异化”这张牌打得是非常明确的，很多品牌是西单其他商场或者说北京其他商场所没有的。就此，记者采访了商场内的几名消费者。

消费者陈小姐：我觉得这商场还是挺好的，整体感觉就是前端一点、时尚一点，在整个西单商业区，时尚度还是蛮高的。

消费者庄先生：我觉得BV、FENDI这是属于法国比较老款的一线品牌，最起码在法国镇店的LV，这里应该是有店的（但这里没有），而且整个西单商圈定位的就是年轻人、学生，整体收入应该跟老佛爷的定位档次应该是不在一条线儿上。

就像这位消费者说的，可能跟学生的定位不在一条线上。1997年的时候，老佛爷百货曾经在北京王府井开设分店，但仅一年时间就关门了，相比15年前，相信所有的消费者都能感受到，无论是高、中、低档百货商店，在北京市场都已经处于相当饱和的状态。和过去、和别人有什么不同，对这个问题刚刚老佛爷百货董事会主席菲利普·何塞（Philippe Houze）是这样表述的。

菲利普·何塞：我们之所以在这里，我们之所以重回中国，是因为我们相信中国市场的潜力，我们相信中国的消费者喜爱时尚、愿意在我们商场里寻找时尚。我们的位置非常优越，我们选择西单，因为这里是北京最热门的地标。

据老佛爷的自我描述，北京店的定位是“轻奢”，这个轻奢就是介乎于奢侈和平民消费之间。相比其他奢侈品销售场所、尤其是国外商场，老佛爷在价格上并不具有优势，所以业内人士也普遍预计，不仅老佛爷会与新光天地、金融街等高档商场“相安无事”，而且对国外代购行业，也不会造成太大威胁。我们通过常年旅法人士也了解到，在法国，“老佛爷”并不是奢侈品牌的专有商场，除了巴黎的老佛爷更多地会销售奢侈品之外，在法国其他城市，还有59家门店，老佛爷的定位更类似于国内的百盛，尤其是在每年两次的打折季，是一个工薪阶层日常能够接受的消费场所。