法兰克福书展反映图书产业结构变化

第65届法兰克福国际书展于本月9日正式拉开帷幕。在为期5天的书展上，来自全世界100多个国家和地区的7300家出版社和参展商充分利用这一平台展示图书、洽谈版权交易以及合作出版业务。中国有160家出版商参加本次书展。今年书展令人关注的仍然是过去两届书展一直谈论的话题：电子书籍与传统图书的竞争。

由于图书产业结构的变化，电子图书成为此届法兰克福书展重点推介的对象。据了解，有近2000家展商推出了自己的电子出版产品。电子图书、电子阅读器、在线数据库和各类软件在不少展台唱起主角。多年来，纸质书籍的销量持续下降，电子书籍以及读书器、智能手机读书程序等市场稳步扩大。在美国，图书市场上电子书籍已占到20%，在德国电子阅读群体不断壮大，越来越多的人开始购买电子书。2010年德国电子书市场份额约占0.5%，2012年已上升到2.4%。

随着个人直接在线出版图书逐渐形成规模，此届法兰克福书展设有专门展厅，介绍自主出版的各种形式。如亚马逊的图书电子销售平台，个人作者可以自己选择开本、封面和营销方式。通常的做法是，作者自己进行市场调查、筹集资金并提供创作内容。据柏林日报报道，德国每年使用国际书号ISBN出版的书籍为9万至10万个，其中有4000个书号为自主出版，而实际上，有更多的自主出版书籍根本没有申请书号。

自2006年以来，少儿读物就成为法兰克福书展国际出版业角逐的重要领域。此届书展少儿读物备受关注。展会围绕各方的关注焦点，设置了“未来教室”“儿童与电子书”等多个专区。超过1500家出版集团为少儿教育带来了新的出版物，并举办了约300多场少儿教育与少儿读物的专门活动。参展的图书除传统纸质书外，还包括电子游戏、动画片和三维电视等新形式，旨在让儿童在游戏中学到知识。德国外交部长韦斯特韦勒对此大加赞扬，他在开幕式致辞中强调说：“儿童和青少年时期读物对人的成长影响深远，本届书展将少儿及青少年读物作为关注重点是很有远见的。”

互联网图书销售是此次书展的一个重要话题。在德国，图书零售贸易额连年下滑，2012年比前一年下跌3.7个百分点。最感担忧的是图书连锁书店。据德国图书贸易协会的信息，2012年，欧洲图书市场整体疲软，但互联网上图书销售的增幅超过10%。德国著名大型连锁书店Thalia最近宣布在全德国关闭20家分店。英国也有大量书店倒闭关张，连好莱坞在伦敦诺丁山拍摄影片的那家以旅行图书为特色的小书店也改弦易辙变为鞋店了。德媒体不无伤感地谈道，在好莱坞拍摄的爱情电影《诺丁山》里，影星休·格兰特扮演的书店老板威廉在这家诺丁山的小书店里邂逅了由好莱坞女影星朱丽娅·罗伯茨扮演的安娜，因书店结缘，两人在诺丁山演绎了一段浪漫的爱情故事。恐怕以后想在书店闲逛，顺便碰上毕生爱人的机会越来越少了。

德国书业协会负责人哈尔特在谈到数字化书籍与传统图书的竞争问题时认为，虽然电子书籍“咄咄逼人”，传统纸质出版物“节节败退”，但在很长时间里，传统图书与数字图书应该是并存的。要想让读者完全接受数字化图书，首先便是让他们在阅读数字化图书的时候找到传统阅读的感觉，传统出版物特有的书香和阅读体验，是电子阅读器无法替代的。