永辉超市电商新布局 先试水单品类经营

自5月永辉超市的生鲜电商平台“半边天”被指下线后，至今仍未“恢复”。不过，昨日（10月10日），《每日经济新闻》记者获知，“半边天”已经完成了在集团下属公司的变更，但其再度上线时间永辉方面并未透露。

据永辉超市副总裁翁海辉介绍，目前，永辉计划先通过单品类经营，如酒类、服装，进行电商尝试，等时机成熟后，再整合成平台。

在业界看来，永辉在电商平台的这一新举措风险相对较小，未来平台整合完成后，以实体店为基础，永辉在电商业务上或将具备更多优势。

酒类、服装先行试水

此前，永辉超市旗下线上平台“半边天”由于市场所谓的“电商牌照”问题下线后至今仍未回归。永辉方面此前表示，最快8月，“半边天”将以新形象重新上线，显然该计划已被推迟。

昨日，《每日经济新闻》记者从永辉超市副总裁翁海辉处了解到，此前，旗下的生鲜类网站“半边天”由集团下属一个传媒公司设计，应工信部要求，其做了相应调整，将“半边天”变更至旗下的现代农业公司。他表示，电商本身并不需要牌照。“半边天”实际的运作一直在进行，只是没有通过电子商务这一渠道。

针对未来“半边天”会否重新上线，翁海辉表示，目前其电商业务还处在研究整合期，“等到觉得准备充分可以进入电商时代，我们会推出来。”

据介绍，永辉计划先通过单品类经营进行尝试，等时机成熟后，再整合成平台。翁海辉指出，目前单品类电商已在尝试中，包括酒类品牌运营公司“咏悦汇”，以及另一服装板块。翁海辉指出，“半边天”是做生鲜产品的，后续这三块慢慢尝试摸索，一旦有适合的特殊模式，这三块结合起来即可。

生鲜品电商面临难题

有业内人士指出，生鲜产品从田间到餐桌的产业链较长，时间跨度大，很难保证其新鲜度；且生鲜产品受环境、温度因素影响较大，对储藏、运输要求非常高，而物流不完善、成本高正是永辉电商，也是生鲜电商的普遍难题。

北京晖邑零售商管理咨询公司首席咨询师刘晖告诉《每日经济新闻》记者，“酒和服装电商的风险相对小很多，甚至可以实现零库存，但是蔬菜、水果是实现不了的。”

对于永辉整合结束后的电商平台，市场存有不少期待。按照永辉的构想，永辉超市销售的产品后续基本可在线上平台购得。

对此，翁海辉向记者表示，未来线上整合结束后，除了永辉超市销售的产品，还会增加新品类。“线上线下的产品会有一定的差异，线上销售的产品，会在品种以及个性化上更多地满足消费者。”

刘晖认为，永辉整合后，竞争对手确实较多，不过，拥有实体门店的支撑，永辉做电商更具备优势，而未来，实体店之间的战争也将转移至线上。翁海辉亦指出，在资源、供应链整合上，永辉有相当实力，但目前，从源头到消费终端打通、电商的配送等还存在悬念。