购物中心强调兴趣化、体验化 打造第二生活空间

[导读] 万达广场、银泰城、凯德广场、怡丰城……提到这些购物中心，我们并不陌生。位于城北未央路商圈，即将与消费者见面的盛龙广场龙首店，就遵循这样的脉络。独具风格的T字形室内步行街，采用国际先进设计理念，融国际化、时尚化、品质化于一体，是盛龙广场的灵魂及纽带。
万达广场、银泰城、凯德广场、怡丰城……提到这些购物中心，我们并不陌生。在这种大体量的综合体中，花上一天的时间，一家人吃喝玩乐购的所有需求都能实现。这就是购物中心给我们带来的休闲生活的便捷。然而，从2008年第一家购物中心进驻西安以来，这几年的发展，我们似乎忘记了购物中心的性格。

如今，在盛龙广场招商大会现场，我们与郅辉企业集团总裁范保强、中国商业联合会购物中心专业委员会副主任兼秘书长赵素珍做一场深度的对话，试图为购物中心的发展寻找一条更崭新的道路。

SHOPPING MALL+ 家居MALL

从体验出发

在谈到现代购物中心的发展时，范保强特别强调了体验和感受的重要：购物中心的发展一定要朝着体验式和兴趣化的方向走!其实，购物中心就是一个造梦的工厂，我们为每个人提供一个梦想的栖息地。

位于城北未央路商圈，即将与消费者见面的盛龙广场龙首店，就遵循这样的脉络。盛龙广场集结八大旗舰主力店：红星美凯龙盛龙龙首店、民生百货、华润万家、瑞士五星级瑞斯大酒店、奥斯卡影城、全新概念台湾知名KTV—台北纯K、自由自在电玩城、运动名品集合店等八大主力业态及百余家知名国际时尚服饰餐饮品牌。另外，10万㎡超大停车场，4000个海量停车位，商场内部特设别致化的阳光中庭，以国内最前沿的设计和最高端的技术打造全透明采光顶，以蓝天为顶，享受自然的颜色，尽享阳光带来的惬意心情。独具风格的T字形室内步行街，采用国际先进设计理念，融国际化、时尚化、品质化于一体，是盛龙广场的灵魂及纽带。

“市场永远都眷顾那些敢于尝试的先行者，盛龙广场在从体验出发的前提下，欣赏高端家居的同时，快乐的消费购物，天街回廊人与自然共融，这种都市里心灵放松、放空的感受一定是未来购物中心全新发展的方向。其实，未来3-4年，东西南北9个盛龙广场齐亮相的时候，我们呈现出的每一个盛龙都将风格迥异。”

打造生活第二空间

购物中心在这五年的发展是突飞猛进的，这种多元的发展逐渐取代了过去单一的商业模式，被更多人接受和喜欢。但是，购物中心的发展不是一成不变的，购物中心要成为人们生活的第二空间，成为了未来的方向。

究竟该用什么方式为人们提供停留的空间?在我看来：业态全、主题突出、目标群体相对集中，只有这样，购物中心才能有序的生存和发展。盛龙广场这种以家居为亮点，超市、百货共生，着实为区域生活带来了极大的便捷，延长了消费者停留的空间。购物中心要个性化发展，还需要有较强的标志感，要从消费者的心里和需求出发。不同的人，带着不同的心情，到这里找到自己想要的诉求，这才是购物中心应该做到的。另外，品牌差异化的发展对购物中心有很大的提升，所以，购物中心与什么样的品牌合作，同样也决定了购物中心的级次。总之，购物中心要成为消费者欢乐的客厅，还需要我们精心的琢磨。