2013年10月零售业投资策略:借力移动互联,迎来转型新机遇

主要观点:
    传统大型零企销售增速仍平淡无奇
    中华全国商业信息中心最新公布的数据显示,2013年8月份,全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长9.9%。8月较7月增速略有回升,但仍低于3-6月的增速,我们认为,大型零售企业的销售增速仍处于低迷状态。
    借力移动互联,O2O带来转型新机遇
    股票市场零售板块近期的表现呈逆袭之势,零售板块指数8月、9月单月涨幅分别超越沪深300指数10.93和17.36个百分点,其上涨主要得益于传统零售企业O2O变革破局以及金改、上海自贸区等因素的刺激。随着移动互联网进入高速发展阶段,各大电商也开始积极备战移动端,移动购物市场交易规模增速迅猛。同时,伴随着微信商业化的推进,也给传统零售企业带来O2O转型的新机遇。微信用户已超4亿,拥有移动互联网时代重量级入口,它所能够带来的流量资源也给予了传统实体零售企业O2O转型更多的想象空间。
    投资建议:
    未来十二个月内,维持零售业“中性”评级
    传统节日较为密集的四季度以及次年的一季度,是零售行业的传统旺季。
    但传统零售企业目前仍面临消费需求疲弱、三公消费缩减以及新兴业态的激烈冲击的大环境,而其自身的转型亦非一蹴而就,其成功与否当下难有定论,维持行业“中性”评级。但部分实体零售企业采用新的信息技术手段转型突破的尝试仍值得肯定,未来转型成功的希望也在这些勇于尝试的零售企业身上。我们建议关注(1)勇于尝鲜者:天虹商场、王府井、步步高;(2)业绩稳定、估值较低的区域零售商:友阿股份、步步高、合肥百货。