国内运动品牌股价集体大涨 是否暗示寒冬已过?

近日，一直被唱衰的中国体育用品股出现一波集体上涨的行情，让各大品牌公司纷纷松了一口气。要知道，从去年以来，体育用品行业整体走向低迷，相继深陷高困存，资金周转难等问题，加上国外运动品牌的强力进攻，销量持续下跌，包括领头羊李宁在内无论哪一家体育用品公司的日子都不好过。

在本次体育用品股上涨的行情中，此前被诟病最多的老大哥李宁一扫颓势，冲锋在前，单日涨9.24%后又再涨2.72%，创造了8个月以来的新高，安踏体育则涨6.08%，创两年新高。同时，其他品牌诸如匹克、特步国际等都表现出不同程度的增长。

面对寒冬之后难得的喜人局面，外资券商瑞银表现乐观，它在发表的一份研究报告中指出，中国国内体育用品品牌的定价较为合理，即使是相较于耐克、阿迪达斯等国际大品牌都仍然具有吸引力。以李宁早前推出以针织技术构成新款波鞋为例，定价仅为319元，对耐克形成强势竞争，让李宁依旧成为体育用品股的投资首选，在这种形势下，瑞银预计明年运动品牌的市场占有率将会上升。

针对此次上涨趋势，业内专家也进行了不同的解读。部分专家认为，这次股价上涨要归功于各大运动品牌公司伤筋动骨的内部改革和一系列艰难的调整，市面上也释放出销量回升、库存改善、订货量持续增加的良好信号，运动品牌的“寒冬”将在这种氛围中结束。

他们认为各大公司推出的新品在市场上逐渐得到消费者的热烈响应可以作为寒冬即将过去的佐证，如李宁今年推出的韦德之道全明星特别版以及超轻系列第10代跑鞋受到消费者的追捧，匹克推出的帕克TP9新赛季战靴也赢得各方好评。

但另一部分专家却认为，这波运动用品股票的集体上涨是得益于企业的技术创新，去库存、小调整都只是浅层动作，技术创新才是拉动体育用品市场的新动力。

李宁第10代超轻跑鞋使用了全新的科技材料碳纤，大大加强了跑步者的韧性，所以才受到跑步者的喜爱。而匹克的帕克TP9新赛季战靴则采用了梯度双能科技，可以根据运动员的速度与弹跳进行个性设计，比以往的鞋底科技理念表现得更加人性化。最后专家还引证了耐克的例子，多年来耐克始终以技术为前导才得以在市场中占据重要一席，无论是max air、nike+、fuse鞋面还是碳板、飞线等技术都让消费者念念不忘。

第二种观点得到了一些运动品牌领导者的支持，匹克CEO许志华就表示在未来运动品牌的竞争中，真正能够成为杀手锏的是品牌的研发设计能力，大家只有不断研发出创新的科技和创新的产品，才能让品牌的生命力和竞争力更强。

至于运动品牌的最终走向到底如何，鞋服行业独立评论员马岗也给出了自己的看法，他认为虽然运动品牌的最坏时期已经过去，但根据今年各大品牌发布的中期业绩来看，整个行业仍然是喜忧参半。即使是这次的体育用品股价集体上涨也只能看做是行业出现的好苗头，而不能就此断言体育用品业已经开始复苏。