白酒： 旺季不旺 行业再承压
“我去年只能喝半斤酒，今年能喝一斤酒。卖不出去，只有自己喝了。”一位白酒经销商无奈的调侃到。事实上，对于传统的中秋国庆旺季，众多经销商已经不抱希望。
在今年白酒市场整体萎缩的情形下，原本寄希望于中秋旺季来提振销量的白酒经销商再遭冷场。另一方面，礼品市场的新兴变革让原本低迷的白酒市场再度承压。
大量库存、促销难挽颓势
早在一个半月前，昆明的各大超市就已经开始了中秋国庆的双节促销，而每年的这个时候，亦是白酒销售的旺季。记者在中秋前夕走访了昆明多家商超以及多位白酒经销商，今年的旺季却差强人意。
在家乐福或者沃尔玛等各大超市，月饼和白酒作为节庆的两大主角，都进行了大规模的宣传和促销活动，且促销力度比往年更猛。
在昆明的一家家乐福店里，大多数促销货架上陈列的白酒产品都在不同形式地降价。而且更多的产品是以“买一送一”的形式出现。在促销货架的8、9个堆头中，半壁江山被茅台、五粮液所占据，红酒也占有一席之地。
一位业内人士指出，此前繁荣的白酒市场让经销商积累了大量的库存，如今整个白酒市场不景气使得他们不得不尽快清理库存，中秋是一个很好的时机，大家都想尽快出货。
在各个促销堆头的促销人员尽管在三三两两地聊天，他们的目光却一直盯着从电梯口上来的顾客。看到有人走过来，促销员就走上前去积极地向消费者推荐相关产品。尽管如此，在半个小时的时间里，仅仅有一位顾客来询问过。
一位飞天茅台的经销商对这个中秋旺季感到忧虑：“飞天茅台960元一瓶的价格与5、6月份差不多，现在中秋都要到了价格也还没有涨上去。”
尽管大力推出促销活动，仍然难以改变市场的低迷不振。一位做白酒经销十余年的经销商有些失望：“高端白酒市场并非完全是在今年突然下降的，两三年前，就有经销商开始放弃了。而今年的中秋可能是最近几年内最不乐观的一年。”
市场短期难复苏
据了解，往年白酒靠中秋出货一般走礼品团购，商务会所，政府接待，企业采购，酒（饭）店团购，连锁及非连锁餐饮名店团购，餐饮、商超等渠道。
但在今年，中秋国庆已经成为中央严打公务送礼的关键时间，有商超促销人员调侃道：“现在只有老师敢收礼”，这提示着，今年的整个礼品市场都不景气。
“今年的情况是，原来的渠道很多都走不通，比如餐饮几乎是一点都做不出去。”有经销商感叹。事实上，除了餐饮渠道之外，政务消费、企业采购等市场皆不同程度受阻。
原因除了来自于政府严禁三公消费之外，整个消费市场的放缓同样加剧了行业的受损。云南一家大型工业企业的员工小马表示：“今年中秋，公司仅仅发放了一盒月饼，而在去年，除了月饼之外还会有不同形式的福利，比如购物券、消费卡”。
“对于今年的中秋节，现在已经没有什么想法了。今年团购礼品销量只有往年的三分之二。”某五粮液经销商也表示。
之前，国务院发展研究中心宏观经济研究部部长余斌在全国500强发布会上曾指出，全国今年上半年消费不论是名义增长还是实际增长，都出现下降的趋势。余斌认为由于城乡居民实际收入增长速度下降的情况如果得不到改善，下半年消费增长还会进一步回落。
“消费起不来，高端白酒也不会恢复起来。”一位姓杨的经销商认为，高端白酒要想回到前几年的市场那样，除了政策影响之外，起码还需要3-5年。
现在看来，不论是大环境还是小环境，白酒行业想凭借中秋礼品力挽狂澜的可能性似乎已经微乎其微。
有证券机构下调茅台在2013年的全年盈利预测10%左右，约在135亿元左右，而中报披露茅台上半年净利润在72亿元左右，按照这个预测值，茅台下半年压力不可小视。
白酒礼品市场失宠
此前，白酒，特别是高端白酒一直都是礼品市场的宠儿，但在今年，白酒在礼品市场失宠让整个行业雪上加霜。
在前几年一直信奉飞天茅台、52度五粮液等高端白酒为上等礼品的小张今年已经改变了想法。今年中秋前夕，她给自己的客户每人选购了2公斤石斛鲜条。在她看来，“现在人人都开始注重养生了，送客户健康的东西大家都喜欢”。
和小张有着同样想法的人越来越多，在如今的中秋礼品市场上，五谷杂粮和有机食品越来越受欢迎。记者还了解到，昆明市一家商业银行和一家有机蔬菜种植公司签订了合作协议，专门生产专供银行VIP客户的有机蔬菜。
而在中秋这个节庆，正是大闸蟹上市的季节，记者了解到，目前在昆明市场上，中秋送大闸蟹的人不在少数。除此之外，主打健康的各类食品，如橄榄油、石斛、玛咖等高端礼品也在冲击着中秋市场。
有礼品行业人士在接受本报记者采访时表示：“现在新兴的礼品消费对传统烟酒茶礼品冲击较大，未来这个影响可能还将继续扩大挤压传统礼品的生存空间”。
有分析认为，这一系列的变化或许撼动长期以来白酒作为双节“掌上明珠”的地位。