评论：全球多股力量争做传统彩电掘墓人

电视服务领域呈现群雄角逐之势，谷歌、苹果等科技巨头均想抢得客厅的控制权，而像乐视、爱奇艺内容运营商以及阿里巴巴等电商企业也对电视跃跃欲试，未来彩电业将面临怎样的竞争格局？企业应该如何构筑竞争优势？请看本期《家电纵深》：全球多股力量争做传统彩电掘墓人。

    主持人：各位网友大家好，欢迎收看本期的《家电纵深》。当前阶段电视服务领域呈现了群雄逐鹿的现象，谷歌、苹果等科技巨头均想抢占客厅的控制权，而像乐视、爱奇艺这些内容运营商以及阿里巴巴等电商企业也对电视跃跃欲试。未来彩电业将面临怎样的竞争格局呢？企业应该如何构筑这种竞争的优势呢？今天，我们邀请到帕勒咨询资深董事罗清启老师一起聊聊这个话题。罗老师，您好。

    罗清启：支持人，你好。

    主持人：罗老师，谷歌最近发布了电视棒设备，阿里巴巴也推出了自己的电视盒子，您是怎么看待这种现象的？

    罗清启：我觉得电视面临一个新的转折点。电视从诞生到今天一直主推一种功能，现在面临一个往哪转的问题，电视是电视广播的工具，是电视广播的一个接收机，电视机的角色自从它诞生一直往这条路发展，但未来不是，未来除了电视广播，还有电视窄播，什么叫窄播？广播是一个节目，很多受众和很多终端在那里看。窄播是很多分散的节目，非线性的传播，不同的人看不同的节目，这是一种方式，但是这种方式也是很少的一部分。也就是说，从某一天起，会突然出现一个怪现象，电视机不只用来看电视节目，用电视看节目那一部分功能仅仅占电视功能的N分之一。

    主持人：上个月阿里巴巴也发布了自己的盒子，宣布进军智能电视领域，它想跟一些业内的合作伙伴建立起一个智能的TV生态联盟，您是怎么看待它这个联盟的？阿里这个联盟有什么特点？

    罗清启：现在在线购物很火，阿里是最大的平台系，但是它的线上购物的增长肯定有天花板，天花板意味着什么呢？一个人群达到它购物饱和度之后，它的营业额的增长肯定会停下来，这是自然的增长规律。但是下一个增长点在哪里？家庭里的老人一般不会用电脑，或者会用电脑的话，屏幕很小，他们用起来不方便。在电视上做在线购物，这是下一个增长点，我认为是下一个银色浪潮，在线购物的一个银色浪潮。它进入智能电视，根本不是要去卖节目，当然这也会做，更重要的是要把它的一系列的业务，通过家里这快最大的屏幕推给银色人群。

    主持人：互联网企业进军电视领域大多都会遇到一些小小的阻碍。昨天阿里宣布和几个传统的电视企业合作进行这个领域的开发，但是从这些企业的反映来看，对这个事不是特别的认可，您是怎么看待这件事的？

    罗清启：我认为否认的反面证明了一种承认，是一种肯定。为什么否认的反面是肯定呢？我们的硬件制造商还在观望，看看这个东西到底是不是有效。实际上，很多企业还没有理解到整个彩电行业面临的市场结构的变化。我们电脑里面有操作系统，但是我们的生活中有没有操作系统呢？比如你要算数、画画、写文章、做图表、看视频，这些事情都可以通过这一个操作系统完成。但是在生活中我要电费、在网上转帐、要买衣服、要给冰箱里添加食物，你的操作系统来自于哪里？我们生活当中的操作系统的平台是支离破碎，电脑有电脑的操作系统，手机有手机的操作系统，洗衣机有洗衣机的操作系统，但缺少整个生活的操作系统。未来电视要生成这种操作系统承担这个功能，逐渐地向综合生活操作系统过渡。

    主持人：前一段时间还有一个事比较受关注，就是乐视推出超级电视，它的价格仅为行业平均价格一半，乐视超级电视的经营逻辑是什么样的，是赔本赚吆喝吗？如果不是，它的盈利点到底在哪里？

    罗清启：站在未来的角度来看，智能电视的价格是现在厂家定价一半也太贵了。为什么呢？未来的电视机就是白送，为什么白送？因为巨大的数据经营出现之后，电视机这个硬件一定依赖于信息运营平台。大家都去争抢信息的时候，电视机一定是个配送之物，一个促销品。举个例子，过去手机应该说是比电视机还昂贵的产品，为什么那么贵，因为它的普及率还不高，信息消费很少。现在手机变成一个什么价格？很便宜，现在大家都可以拥有手机，基本上除了孩子还小，不能让他拥有手机，成人都有手机，该拥有手机的人都拥有手机，很便宜，再往下，手机一定是白送。

    主持人：现在已经有开始白送了。

    罗清启：对，所以毫无疑问电视机也会走这一条路。

    主持人：当前全球传统彩电行业受到来自互联网、IT、手机等众多领域企业进军客厅的冲击，您觉得这些企业对传统彩电企业的冲击到底有多大？传统彩电企业企业应该怎样去应对这种事？

    罗清启：传统企业还是硬件思路，我不同意现在抢占客厅这种观念，我认为这个概念本身就是错的。我们非要把电视机装在客厅里，这是很古老的概念。未来电视机是一个家庭里N个屏幕，作为触摸屏来使用。在我们产业里有一个传统概念是什么呢？屏幕是信息时代的粮食，因为数据增多了，所以需要的窗口就会很多，大屏幕的窗口，小屏幕的窗口，中屏幕的窗口，所以电视机不是待在客厅里了，你非要待在客厅里吗？当你家庭里布满屏幕的时候，待在客厅里干什么？客厅里有没有大屏幕？还会有。但是客厅大屏幕的地位会下降，一定是这样的。所以叫一室N机的状态或者局面就会出现，这对硬件来说，是一个利好消息。但是，从反面来讲，又是一个利空消息，为什么呢？当数据运营商控制大量数据份额的时候，硬件厂商成为一种依附者，也就是说，会出现数据运营商购买电视机赠送这样一种结果，但是它很便宜。

    所以，我觉得整机厂家的思维方式还是要转型，不要错过这个浪潮。原来美国研究未来趋势的一个学者讲过信息化的浪潮。现在真正信息化的浪潮，我觉得来了，原来的信息化浪潮是在商业机构和政府机构里面出现的，电脑、宽带出现了。未来的东西是更宽的宽带、更多的电视屏幕的出现，我认为下一轮的潮流是家庭和移动的信息化，电视机的装机容量会大幅度提高。

    主持人：有评论认为，IT企业进军电视产业可能带来像语音交互、新式的遥控器、包括新屏幕界面等重大变化，从而革新人们与电视交互的交互方式，您如何看待电视产品未来发展的趋势呢？

    罗清启：未来的电视是更具人性化的产品，它不单纯是简单的拿一个遥控器遥控了。现在我们遥控电视机的功能、能力有限。未来我们给电视设定一个编码系统，用这个编码系统代替遥控器去遥控电视对话，人不能跟它直接对话，现在的人用手指头触摸它很简单，我用语音跟电视机交流很简单，或者我用脑电波跟电视机交流很简单，或者我用影像，因为我的影像，它可以看到我，我也可以看到它，去跟它交互很简单，就是说电视机跟人之间的这种交互手段更人性化、更智能化。

    主持人：就是说电视机将不单纯是一个电视机，它可以帮人去做更多更智能的事情。

    罗清启：是的。

    主持人：非常感谢罗老师本期精彩的讲解，本期节目到此结束，我们下期再见。