蒙牛财报逆袭收同比增13.3%三大战略促产业升级

日前，蒙牛在港发布2013年中期销售业绩，上半年营业收入完成206.680亿元，同比增长13.3%；实现净利润7.495亿元，同比增长16.3%。

    根据市场研究机构AC尼尔森的数据，2013年上半年，蒙牛液体奶及酸奶的市场份额继续排名市场第一。在经历了去年的战略调整期后，蒙牛业绩重回上升通道。面对这份成绩单，蒙牛乳业总裁孙伊萍说：“上半年，我们通过持续聚焦夯实基础，梳理系统，使企业保持了稳定发展的势头。

    夯实基础成为蒙牛的关键词，去年蒙牛业绩出现战略性下滑，蒙牛的全面调整已有时日。2012年，来自中粮系的孙伊萍空降蒙牛，这意味着蒙牛正式进入了“转型时代”，去年6月，接手蒙牛60多天之后，孙伊萍曾表示，过去蒙牛增长速度非常快，而现在对于新蒙牛来说，要追求的是有质量的增长。

    于是，蒙牛开始进行三大战略调整，首先，优化产品结构，聚集重点品牌。围绕重点产品品牌，开展多元化的市场推广。其次，整合销售渠道，开发新的销售网点，提高单个网点的销售力。另外，蒙牛还持续优化质量安全管控，把控奶源品质，强化质量管控和检测标准，自建牧场，来自规模牧场优质高端原奶占总奶源的比例已提升至94%，进一步保证产品品质。

    此外，蒙牛还以壮士断腕的决心进行组织架构重整，将常低温业务进行部门合并，以加强业务资源整合和一线决策速度。这一正常的业务调整在当时曾引发媒体猜测，甚至有裁员之说。而如今看来，这一业务调整正是蒙牛全面转型升级的缩影。

    转型升级的结果显而易见，如今的蒙牛更加适应市场竞争，更加以消费者需求为导向，特仑苏、焕轻、冠益乳等一批高端产品，已经在蒙牛的产品系列中占据越来越高的市场份额，这无疑为蒙牛未来的持续高增长奠定了基础，如今，奶源建设和高端产品的研发能力，俨然已经成为蒙牛的核心竞争力。

    中国乳业市场的竞争日趋激烈，企业要想保持领先地位，唯有以消费者为导向，走产品差异化之路，这对占有极大市场份额的乳业巨头来说并非易事，但转型升级是大势所趋，短期的阵痛可能在所难免，但产业升级方能换来企业的长远发展。

    昨日回顾：

    蒙牛上半年营业收入206.680亿元同比增长13.3%

    蒙牛乳业（HK2319）在港发布2013年中期销售业绩。2013年上半年，蒙牛营业收入完成206.680亿元，同比增长13.3%；实现净利润7.495亿元，同比增长16.3%，业绩稳步上升。而对于下半年的预期，孙伊萍表示将更多聚焦于借助与国际合作伙伴的国际经验以提升蒙牛整体品质：“我们将全面对接国际合作伙伴在质量管理体系，产品创新上的成熟经验和模式，进一步夯实基础，全面提升公司内部管理系统，更多关注于消费者需求”。