王府井百货长沙二店选址河西 至少开2家新店

进入长沙9年的王府井百货终于要开二店了！近日，长沙王府井百货有限责任公司总经理张建国证实，长沙第二家店的选址已尘埃落定，位于河西金星大道与桐梓坡路交会处的西北角，计划2015年开出，“长沙是王府井百货华中区重点布局的城市。”

开业5年年营业额即达10亿元，部分潮牌卖到全省全国第一，长沙首个在顶楼开设品牌折扣区的百货商场，在王府井集团全国30家店中排名第五……位于五一商圈黄金码头的王府井百货，自2004年12月开业以来，已成为长沙商业一大标志。近年来，随着五一商圈不断扩容，外来商业资本纷至沓来，长沙王府井百货如何应对风云变幻的商业江湖？

改造升级 负一楼将与地铁口对接

昨日，记者看到王府井负一楼正在装修，“计划9月上旬改造完成。”负一楼原来分布着超市、家居、鞋和餐饮，“改造后将增加餐饮比例”。

地铁1号线与2号线将在五一广场交会，这无疑于让五一商圈如虎添翼，也对各大商场提出了更高的要求。事实上，为了搭上第一班地铁，王府井百货早在2010年就进入改造升级模式：2010年完成外立面改造，2011年2－9楼重新装修，2012年一楼调整改造，引进COACH、Cartier等，2013年负一楼重装、10楼影城改造……

“负一楼将与地铁口无缝对接，市民可以出了地铁站直接到王府井。”为了适应地铁客群，负一楼的超市将改为“时尚生活超市”，还将增加快速消费品、化妆品等。

“硬件、品牌的调整升级是为了给消费者更舒适、更便捷的体验。所有改造都围绕王府井‘时尚、精品’的定位。”这些调整和改造的效果十分明显，去年营业额达15.2亿元，今年在经济下滑消费遇冷的大环境下，前七个月仍然保持10%的增长，增速居长沙前列。时尚品牌Vans专柜销售在全国排名第一，5+、only、veromoda等则在全省第一。9楼奥特莱斯去年也创造了1.3亿元的销售额，坪效在全国同类型楼层中位居前列。

对手逼近 面临购物中心和网购的双重夹击

昨日，记者站在王府井百货的观光电梯上看对面九龙仓项目，巨大的基坑预示着一位强大对手的逼近。2016年，九龙仓国金中心将带来巨大的购物中心和众多国际一线大牌。不仅如此，在乐和城、悦方IDMALL等上十万平方米的购物中心和网购的双重夹击下，张建国坦诚传统百货大楼有冲击更有机遇。

“购物中心是吃出来的”，这个说法已经得到印证，餐饮、娱乐、休闲等品类成为购物中心的竞争力之一。如悦方IDMALL的餐饮大大小小有34家，占比近20%。王府井百货面积有7万平方米，加上影城、餐饮达10万平方米。明年将改造7、8楼的餐饮，引进更多不同风格的品牌，着重发展。此外，还将引入“垂直分布”的休闲区，每个楼层都将有不同口味的小餐吧、饮品吧等。“消费者逛到任何楼层都可以坐下来休息片刻，以延长停留时间。”面对竞争，王府井按照自己的节奏和思路坚持做下去，将充分享受九龙仓、万达等带来的强大商业氛围。

面对实惠、便捷的网购冲击。王府井集团投资1个多亿的网上商场已于去年12月上线。“电子商务正改变人们的生活方式，但是传统百货也不会消失。”张建国认为，人是社会性的，实体店不仅能购物，还可以满足人们聚会、娱乐、休闲需求。传统百货等实体店要做的是如何给人提供更新奇有趣的感受。王府井正与麦肯锡和IBM一起研究百货公司如何转型。

二店落听 重点布局长沙，至少开两家新店

长沙消费市场的活跃，长沙人对于时尚的追逐，远超过外来商业大鳄的预期，因此王府井、乐和城、天虹、新世界等各大百货大佬找地方开二店的传闻一直不绝于耳。先走一步的平和堂，4月28日已在河西奥克斯广场开出长沙的第三家店。

王府井百货已经进驻长沙9年，新店开在哪，何时开备受瞩目。昨日，长沙第二家店即将开出的消息得到了证实。

酝酿已久的王府井二店选址河西，位于岳麓区金星大道与桐梓坡路交会处的西北角的“永祺西京”，建筑面积约6万平方米，目前项目已经正式签约。此外，长沙至少还有一家以上开新店计划。相信城南、城北的新兴商圈将是其布局的重点。

8月5日，北京王府井百货（集团）股份有限公司名誉董事长郑万河一行来到长沙，相信将加速更多新店落地。“长沙店在王府井百货全国30家店里，销售额排名第五，仅次于成都、北京、太原等地，长沙将成为我们在华中区重点布局的城市。”