罗森潜进北京市场 便利店行业面临两难选择

在经历了部分人员“换血”、关店风波后，日本便利店巨头罗森开始进军北京市场。

《第一财经日报》昨日获悉，罗森在北京成立罗森（北京）有限公司，北京首家门店也于日前开业，暂时只开设直营店，未来计划在京开设300家店，并将罗森（北京）有限公司打造为华北区域总部。

目前，罗森在中国区主要布局在上海、杭州、重庆、大连和北京，其中，罗森的上海公司负责上海和杭州地区门店，其上海公司内还有百联方面的部分股权。而重庆、大连和北京地区则基本由日方单独投资并经营管理。公开数据显示，截至6月底，罗森在全球拥有11738家店，在中国拥有368家店，上海地区约有300家门店。

“罗森意识到一定要在全国扩张发展，因此从去年开始，罗森已经开始着手进行布点北京事宜。”接近罗森公司的人士透露。

记者查阅工商资料发现，罗森（北京）有限公司于今年5月注册成立，注册资本为1.84亿元，法定代表人为现任罗森中国投资公司董事长三宅示修，该公司已取得餐饮服务许可证。

上述接近人士透露，北京地区的罗森模式与上海基本相同，会引入日系货品以及罗森自有品牌商品，也会以24小时营业。但与上海地区门店有几乎一半为加盟店的状况不同，由于北京地区是新进市场，因此暂时不会开放加盟，目前均以直营店模式运作，可能待今后运作成熟会考虑开放加盟店。

虽然罗森雄心勃勃，但其困难似乎不少。目前7-11已经在北京市场独霸9年，各方面运作成熟。同为日系便利店，7-11与罗森在运营和货品方面雷同，因此罗森作为“后来者”要在北方市场称霸并不容易。

“此外，虽然罗森上海公司的人事变动风波已经逐渐平息，但作为罗森中国区最主要阵地的上海市场其实发展颇为困难。数年前罗森在上海已经有300家左右门店，但随着开店越来越难，关店并不少，加减平衡后，如今罗森在上海依旧维持300家左右门店，可见总量几乎没有增加。今年的计划是希望罗森上海地区能开业约50家新店，但今年至今为止的新开店数并不多，距离50家新店目标还有明显差距。”上述接近人士透露。

从事便利店行业多年的吴先生告诉记者，租金、人工成本高和选址困难等是造成便利店难以盈利的症结，根据计算，一家便利店要盈利，起码每天要维持在6000元以上的单店营业额，但目前大量便利店业者都很难做到。

“罗森也面临类似的盈利压力难题。要发展快，加盟是不错的途径，但问题是，鉴于目前便利店行业整体盈利困难，选址也越来越难，造成越来越难寻觅到好的加盟业者，即便是有店面的投资者，也不太愿意加盟到薄利甚至有亏损风险的便利店行业。可是假如要开设大量直营店，则投资成本太高，这是两难的局面。”上述接近人士坦言。