迪卡侬加速扩张中国市场 自建比例欲提升

在本土体育用品品牌集体陷入困境之时，法国体育用品零售商迪卡侬却在中国加速扩张，上海外高桥保税区开发股份有限公司（外高桥）昨晚发布公告称，迪卡侬将斥资6亿元在森兰D4-4地块建设总部项目。

迪卡侬购买及租赁的物业位于森兰D4-4地块，地块南临洲海路，北临绿地，西临兰嵩路，东临D4-5森兰国际项目。说迪卡侬是运动品牌中的宜家家居一点也不过分，因为，和宜家家居的运作模式类似，不论是卖场还是产品，相当一部分都是迪卡侬自有的。以自有卖场为例，迪卡侬通过自己的专业拓展团队拿地和自建商场。目前，深圳、成都、宁波、嘉兴、上海等地都有迪卡侬的自建商场，数量为6家。迪卡侬方面称，希望未来迪卡侬在中国的自建商场比例能达到三分之一。

资料显示，森兰外高桥是上海继古北、碧云、联洋之后最大的国际社区，将于2017年完成整体的开发建设。森兰国际是森兰外高桥商务区率先启动的写字楼项目，占地面积约3.27万平方米，总建筑面积约9.77万平方米。今年年底，森兰国际板块动工，将迎来至少10家企业总部入驻，初步形成与保税区联动的森兰总部基地。