补贴政策退出 洗衣机市场未出现下滑

日前，中怡康公布的监测数据显示，上半年洗衣机市场累计同比增长8.1%，变频洗衣机的渗透率逐步提升，开始侵蚀定频洗衣机的主导地位。其中6月同比增长6.9%，节能惠民政策断奶后，市场并未出现业界此前预计的下滑景象。

    补贴政策退出市场未出现下滑

    从2013年上半年洗衣机各月零售量的同比数据来看，1月开门红，实现10.3%的同比增长，2、3、4月则转入低迷期，同比增长率分别为-1.0%、1.3%和4.7%，5月受节能政策翘尾和五一黄金周的双重刺激，实现高达27.3%的同比增长。6月政策断奶同比增长率为6.9%，上半年累计同比增长8.1%。

    从具体分析来看，上半年一到四级洗衣机市场零售量累计同比增长形势呈倒金字塔式，其中一级市场销售量累计同比增长9.5%，二级市场累计同比增长7.7%，三级、四级市场累计同比增长分别为7.5%和4.1%。而从上半年的变化趋势来看，一级市场最具弹性，零售量同比增长率的波动幅度最大，6月政策断奶后，一级市场同比增长率下降幅度最大，从5月的37.8%下降到6月的4.0%。

    变频洗衣机上半年的零售量以及零售份额分别累计上升6.4和9.7个百分点，定频洗衣机零售量和零售额的份额则同比呈现一路下滑，累计分别下滑6.7个和10.1个百分点，定频洗衣机的主导地位正在被变频洗衣机逐步侵蚀。

    节能惠民补贴政策退出后，国外品牌的市场表现优于国内品牌。6月洗衣机市场国内品牌销售量普遍下滑，而国外品牌的零售量份额占到38.5%，同比增长3.4个百分点。且6月国外品牌零售份额超过半壁江山，为50.3%，同比增长3.2个百分点。

    能效标准提高将引发新一轮竞争

    新的《电动洗衣机能效水效限定值及等级》国家标准将于今年10月1日正式实施，以替代2005年5月开始实施的旧标准。据了解，新标准已经超过欧盟标准，现有2至5级洗衣机产品将全部淘汰。业内人士预计将有60%以上的滚筒洗衣机产品“出局”，50%以上的波轮洗衣机将无法销售、面临退市，这就意味着大批量的低能效洗衣机将被淘汰。

    事实上，早在2012年底，《电动洗衣机能效水效限定值及等级》新标准就已经报批，业界此前预计颁布的时间为今年年初、实施的时间为上半年末。格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，新的能效标准在年初就已经完成修订工作，留给企业切换产品的时间相当充分，企业早就开始着手清理旧标准2-5级能效产品的库存。

    日前有消息指出，新一轮针对能效领跑者的节能政策已经进入方案讨论阶段，或将在年底推出。中怡康白电及小家电研究中心总经理施婷认为，节能政策和能效新标的制定提升了整体行业的能效基准，而节能领跑者制度的出台将会在马太效应中实现节能创新技术的再拔高。在洗衣机行业，滚筒、变频、大容量的产品特征已是主导，未来国内品牌在高端产品领域与国外品牌的竞争与碰撞将趋于激烈。