冰箱市场上半年回暖 仍需重点关注三季度

继一季度大幅增长之后，冰箱市场再传“喜报”：据中怡康最新数据显示：2013年上半年冰箱市场零售量累计增长14.2%，累计零售额同比增长23.7%。三门、多门、对开门冰箱零售量同比均有较大幅度的增长，其中多门、对开门冰箱上半年累计同比增长率分别高达102.0%和46.1%。

    三季度或将负增长

    相较2011年个位数增长以及2012年负增长，如今冰箱行业触底，回暖迹象明显，但业内专家表示，节能补贴政策的翘尾效应以及节日促销是促使冰箱业回暖的主要原因，在可喜的数据背后，业界仍需重点关注三季度产业的发展，2012年三季度是历年来的最低值，要想体现全年的数据，还需要观望三季度的销售数据。

    而根据奥维的周数据，7月的最后一周冰箱市场零售量环比、同比，零售额环比、同比均出现下滑，降幅分别为12.5%、3.5%和15.8%、0.4%，凸显了三季度出现同比负增长的可能性。

    双门冰箱占比开始下滑

    从市场格局来看，上半年双门冰箱依然占据51.6%的市场份额，但下滑幅度较大，同比下降达4.6个百分点。三门冰箱零售量份额占据34.6%，较去年同期累计增长2.1个百分点，在市场份额基数和同比增幅上都具有明显优势。多门、对开门冰箱零售量份额均实现同比微增。

    不同级别冰箱市场的量额表现呈现出不同的增长格局。从零售量来看，不同级别市场增长呈现枣核状，上半年二、三级市场冰箱零售量同比增长率分别为15.8%和14.7%，均高于市场平均水平，一级、四级市场累计同比增长率分别为12.6%和13.3%。从零售额来看，不同级别市场增长呈现经典的倒金字塔式，一、二级市场年度累计同比增长率分别为24.8%和24.4%，三、四级市场零售额累计同比增长分别为22.0%和17.0%。

    受益于节能补贴政策的推动作用，冰箱市场能效等级结构大大优化。上半年一级能效冰箱所占市场份额为87.1%，较去年同期累计增长10.1个百分点。二级能效冰箱市场份额占据9.7%，较去年同期累计下降10.8个百分点。中怡康白小研究中心总经理施婷认为，由于冰箱品类在整体家电市场能效等级较高，在今年10月1日正式推行的能效新标适用范围里，冰箱是唯一一个被排除在外的大家电。但随着节能减排的趋势进一步深化，一级能效冰箱独步市场的日子或将指日可待。