苏宁放弃持续加速 下半年或再购垂直电商

继去年6月上线开放平台后，苏宁易购的开放策略不断加码。苏宁易购执行副总裁李斌昨日宣布了下半年攻略，其中，苏宁易购新版开放平台预期本月底完成最终测试，8月正式上线。李斌同时表示，“后期不排除再次启动垂直电商并购的可能”。此前，苏宁曾拿下了母婴电商红孩子，服装电商玛萨玛索一度也与苏宁易购传出绯闻。

从去年起，持续的加速发展也让苏宁易购存在的问题全面暴露出来。李斌坦言，“线上线下融合度不够，决策链条过长，服务体验存在差距，知名度提升很快，吸引了很多新用户，但忠诚客户的转化率不高，持续的盈利模式没有建立”。

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半年已过， 6月份电商大战硝烟散尽，今年电商行业的竞争激烈度和态势与2012年相比已有明显下降，行业进入盘整期。上周末，苏宁易购执行副总裁李斌在接受本报记者采访时表示，苏宁易购持续加速后已暴露出不少问题，上半年已进行一系列调整。他还透露，在成功收购红孩子的基础上，下半年不排除再次启动垂直电商并购的可能。

放弃持续加速模式

去年9月，苏宁电器确定以6600万美元的对价收购红孩子公司的品牌、资产和业务。这是苏宁在电商领域的首次并购。今年4月，红孩子母婴网全面融入苏宁易购，点击该网站域名直接跳转至苏宁易购的网页界面，同时关于红孩子的苏宁易购二级域名redbaby.suning.com已经开始启用。

尝到红孩子的甜头之后，苏宁极有可能在今年下半年再次出手。近期，有电商人士微博爆料称，苏宁易购即将全资收购一家特卖电商企业。目前除唯品会以外的特卖模式网站，尤其是位于上海的几家特卖电商，苏宁大都谈了一遍。从李斌“不排除再次启动垂直电商并购的可能”的表态来看，苏宁确有心思再次祭出收购手段。

“持续的加速将我们存在的问题全面暴露出来了，线上线下融合度不够，决策链条过长，服务体验存在差距，知名度提升很快，吸引了很多新用户，但忠诚客户的转化率不高，持续的盈利模式没有建立。”对于过去苏宁易购存在的问题，李斌并不讳言。

业界分析认为，可持续的盈利模式仍是困扰行业的最大难题之一。而特卖型的电商目前看来是一个方向，是目前可以看得到的盈利模式，对打造电商的百货化以及其开放平台的竞争力都是有益的。

下月开放平台将上线

对下半年的目标李斌表示，苏宁易购仍将努力保持行业增速第一的目标，并补充道，“销售增幅和市场份额不是唯一的指标，我们期望在经营模式上能够继续完善，在用户体验、平台开放、品类经营深度上有大的突破。”

据了解，随着上半年开放平台功能重新规划、开发接近尾声，苏宁易购平台预期7月底完成最终测试，8月正式上线。苏宁易购也将于近期正式对外发布最新的平台政策，并再次展开新一轮全国全品类的大招商，年内预计达到500万SKU、50亿年度成交总额的规模。

李斌认为，下半年新平台开放将再次丰富苏宁易购现有的品类结构和产品数量。苏宁易购目前已覆盖母婴、美妆、百货、日用、图书、本地生活等品类。