黄金周遇上政策翘尾 5月白电市场逆袭

2013年市场在经历了前四个月的震荡调整之后，5月份白电市场强势反弹，市场规模大幅增长，究其原因，一方面是受到五一黄金周促销活动繁多，节日消费需求加大的影响；另一方面，节能惠民补贴政策于5月底结束，政策翘尾效应刺激销量增长。据中怡康推总数据显示：2013年5月，白电市场规模达396亿元，同比增速高达40.0%，其中冰箱市场市场规模为102.7亿元，同比增长24.42%；洗衣机市场规模为51.8亿元，同比增长30.6%；空调市场规模为230.9亿元，同比增长53.1%。

每年的5月是上半年家电市场销售最火热的月份，5月天气转热，家电市场也随之升温，白电产品迎来一年中的销售旺季，而且5月也是乔迁和新婚人士比较偏爱的时节，市场刚性需求进一步加大；五一黄金周期间厂商促销活动频频，大打“价格战”吸引消费者购买，俨然成为消费者的节日，据中怡康五一推总数据显示：2013年“五一假期”（4月15日~5月5日），洗衣机市场总规模达375万台，同比增长10.2%；冰箱市场总规模达534万台，同比增长5.3%；空调市场总规模达725万台，同比13.3%。除了五一节日销售集中增长以外，为期一年的节能惠民补贴政策于5月31日结束，也对5月整体市场起到了很大的拉动作用，消费者抢搭政策“末班车”，政策翘尾效应充分显现，据中怡康节能推广报告显示，5月份冰箱中标产品零售量环比增长37.1%，市场占有率达到74.2%；洗衣机中标产品零售量环比下降-9.6%，市场占有率达到54.5%；空调中标产品零售量环比增长50.0%，市场占有率达到68.6%。

线下销售业绩喜人，线上销售更是节节高升，5月份电商继续发力，据中怡康电商月度报告显示，2013年5月冰箱线上零售量同比增长328.5%，零售额同比增长435.7%；洗衣机线上零售量同比增长331.9%，零售额同比增长376.6%；空调线上零售量同比增长121.0%，零售额同比增长156.2%。电商的力量已不容忽视，随着其市场份额的不断的增长，对整体家电市场的影响力也在持续扩大，推动了家电市场的全面复苏。

中怡康总裁连四清认为，5月份延续了2013年上半年市场积极回暖的态势，受到多重利好因素的影响，市场销售涨幅明显，部分产品销量达到前5个月峰值，甚至有可能在2013年全年摘得桂冠，这些上佳表现基于上半年房地产调控发挥作用，节能补贴政策效果突显，整体环境一片向好。但步入6月这些积极信号都将变弱，重大节假日减少，政策退出提前透支市场，国家经济也将步入调整期，市场面临着非常严峻的考验，如何缓解库存压力、继续推广节能产品纵深布局，如何加速结构升级推动高端产品的普及与客户体验，都是摆在众多家电厂商面前的一道道难题。