五粮液将推十几元白酒 被指拉低品牌形象

据《北京商报》近日，五粮液董事长唐桥公开表示，为了实现在白酒行业内部的“弯道超车”，将开始布局全价位产品，通过腰部发力战略，向市场推广更多的中低端品牌产品，甚至包括十几元产品。

去年以来，白酒企业整体受挫，五粮液也未能幸免。很多酒企都不约而同地在体制或是营销模式上谋求转型。在五粮液看来，拓展全价位产业链似乎是最行之有效的方法，其认为，过去一直比较重视高端产品，腰部力量却不够，今后将要转向商务、大众消费。据悉，目前五粮液对中低端产品的布局已经完成，并进入到了产品的设计阶段。“前不久，我们成功推出了尖庄，这就是一款中低价位的产品。将来，还会有更多的中低端品牌产品，它们的价格多数在400元以下，最低的十几元也能买到。”唐桥说。

“在禁酒令的持续作用下，多数酒企均开始发力腰部以顺应市场，但是五粮液寄希望于十几元产品应对当前困境，已经远不在发力腰部这个范围了，而是发力‘脚部’，显然这与五粮液高端白酒的品牌并不相符。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受记者采访时表示，五粮液此举势必会拉低品牌形象，对于其未来发展尤其是追赶贵州茅台方面极为不利。