快时尚成国内行业搅局者 Topshop正式进驻香港

导读：快时尚成国内行业搅局者 Topshop正式进驻香港  

布局中国首家店
昨日，英国最大的服装零售商Arcadia集团旗下的著名高级街头时装品牌Topshop旗舰店在香港中环皇后大道正式开幕。据悉，香港首间TOPSHOP旗舰店楼高两层，共占地14,000平方尺，每星期都会提供300件最新单品给大家选购。

继A&F、Forever21之后，英国著名时尚品牌Topshop昨日(6月6日)也正式入驻香港地区。不同的是，Topshop此番的进入很大程度上，借助了高档百货连卡佛，而其仅需负责商品采购。
在业界看来，Topshop进入后，快时尚又添一子。此前，H&M、ZARA等快时尚早已抢先布局中国市场，Topshop的姗姗来迟，亦引发诸多猜想。
《每日经济新闻》记者了解到，Topshop正在中国内地寻找合适的位置筹备开设首家门店。而在香港，其希望不再依赖当地的合作伙伴，而是独立拓展。
    目前TopShop在亚洲有44家店，主要在菲律宾，印度尼西亚，马拉西亚和新加坡。在业界人士看来，这是TOPSHOP真正在内地及香港开出的第一店，也是快时尚品牌最后一个到达香港及内地市场的品牌。2012年，Topshop曾计划在上海开设其在大中华区的首家分店。
《每日经济新闻》记者了解到，去年5月份，Topshop已经通过非正常渠道进入中国市场，以预热店的形式在深圳金华广场开业，试水中国市场。
和其他快时尚进驻的模式有所差别，Topshop的此番进入借助了高档百货连卡佛。据了解，此旗舰店从舖面、员工到物流等一系列运营所需，均由连卡佛旗下的子公司LABConcept主理，Topshop仅负责商品采购。
在中投顾问高级研究员黎雪荣看来，这一种模式能降低Topshop的经营风险，Topshop较晚进入中国市场，难以在短时间内实现“本土化”经营，而与连卡佛进行合作可以有效避免这一难题。
Topshop和连卡佛方面曾表示，Topshop未来可能透过连卡佛在中国内地及香港的分销管道及经验，扩大大中华区的布局。
目前，连卡佛上海门店就将开业。与此前采取代理制经营不同的是，此次上海门店采取自主经营模式。Topshop会否借此进入上海市场?业界对此亦存期待。
“英国的商家本身还是比较保守的，和连卡佛合作就是试水，如果情况不错，一定会独立开店。”零售行业资深专家丁利国指出。
据《FinancialTimes》报道，Topshop集团主席PhilipGreen爵士表示正在中国内地寻找合适的位置筹备开设首家门店，目前已有“至少一家”房地产开发商向他发出了邀请。不过他并不急于推进中国市场，一切取决于经济形势的好坏。且与香港不同，他希望不再依赖当地的合作伙伴，而是独立拓展。
据PhilipGreen表示，香港店目前只经营Topshop品牌，尚无加入旗下Topman的打算。
姗姗来迟的快时尚
快时尚品牌多出于非奢侈品发源地的国家，而Topshop来自英国这一奢侈品强国，在丁利国看来，其知名度较大，且更接近于快奢侈品。
就在不久前，Arcadia集团创始人菲利普·格林宣布,他计划在未来5年中将其旗下品牌Topshop和Topman的美国业务发展成为一个价值10亿美元的产业帝国。格林计划在美国进一步开设25至30家店面，这与目前的4家独立商店相比是明显的增加。
美国私人股本公司LeonardGreen&Partners拥有Topshop25%的股份，有消息称，其急切渴望加快Topshop进一步扩张的脚步，以赶上包括ZARA、H&M在内的其他欧洲竞争对手。
而在中国市场，2006年3月，首家Zara旗舰店即开始在上海进行试营业;2007年，H&M也正式进入。相较H&M和Zara，Topshop有些姗姗来迟。
有业界人士认为，进入市场的H&M、ZARA、优衣库、GAP等已牢牢的把控着店铺资源和固定消费群体。后进者的推广成本和压力较大，要想从H&M、ZARA、优衣库、GAP手上抢得市场份额绝非易事。
“尽管Topshop品牌很好，但是规模上差距很大。”在丁利国看来，其需要考虑的问题是，是否需要大规模开店来追ZARA、HM等其他品牌。
值得关注的是，Topshop进入后，外来者快时尚在同国内服装品牌的战局中又添一子。在业界看来，来自欧美的这些品牌，不但冲击了国内的时尚服装产业，更影响了运动服饰的销售，俨然成为了行业的“搅局者”。
此外，Topshop会否改变快时尚排位亦成为关注的话题。丁利国告诉《每日经济新闻》记者，目前中国的快时尚排列中，ZARA算的上第一位，其次是优衣库，再次就是H&M，在规模上，Topshop已经很难赶上了。
“Topshop还是应该采取一些差异化经营路线。当然，在中国市场它是有很多优势，主要取决于他中国这边的团队怎么搭建能力如何，不排除中国规模化扩张。”丁利国最后指出。