葡萄酒市场面临新一轮洗牌对名庄酒影响不大

6月5日，商务部宣布启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序，一位酒业资深人士对北京商报记者表示，若对欧盟葡萄酒进行反倾销，国内的葡萄酒市场将面临新一轮的洗牌，进口葡萄酒和国产葡萄酒在中国市场的竞争格局和市场份额将发生变化。

国产酒个股接连涨停

6月5日，商务部启动对欧盟葡萄酒反倾销和反补贴调查程序，国产葡萄酒股集体“狂欢”。在张裕A强劲上扬的带动下，其他葡萄酒板块个股亦大幅走高，至收盘时，中葡股份以涨停报收，莫高股份上涨8.07%，通葡股份、皇台酒业的涨幅也在5%以上。此外，上述5只葡萄酒类个股成交量都急剧放大，创出近来的成交量新高。其中，中葡股份成交2.1亿元，为近六年以来的新高。尽管张裕A放量涨停，但其B股却仅上涨1.19%，这也反映出A、B股市场投资者对葡萄酒双反调查利好程度的不同理解。另一方面，近期张裕B的走势明显强于张裕A，相对弱势也存在获利回吐的因素。

对名庄酒影响不大

业内人士认为,对进口葡萄酒发起反倾销的呼吁由来已久,欧盟对我国频频发起的反倾销可能导致有关部门最终下定决心。近几年,葡萄酒进口量大幅增长，几乎所有中国葡萄酒企业都强烈感受到了来自欧盟进口葡萄酒的冲击,经营状况、经营业绩和市场份额下滑严重。

目前欧盟占据着中国葡萄酒市场的半壁江山。据海关总署统计，2012年中国自欧盟进口葡萄酒2.9亿升，增加5.8%，占进口总量的67.6%。有机构估算，欧盟每年向中国出口的葡萄酒及其他烈酒价值高达10亿欧元，中国目前是欧盟最大的出口市场。

“欧盟对于其葡萄酒行业采取的出口补贴政策让欧洲葡萄酒品牌在价格上有绝对优势，这使国产葡萄酒品牌难以与之抗衡。”有业内人士称。

另有行业人士指出，消费者会用购买行为来判断。目前在我国市场上，相同价位的国产葡萄酒在品质上较国际同类产品仍有较大差距，反倾销和反补贴调查程序虽然对国内企业来讲是利好，但国内葡萄酒企业提高自身产品品质和竞争力才是根本。

目前,进口酒在中国呈现出“哑铃型”的产业结构，高低端市场“两头大”，中档产品所占市场比重偏弱。分析人士指出,高端市场被名庄酒牢牢占据,反倾销对于这部分市场的影响可能不大，但低端市场上的进口酒将面临生存压力,这将给国内葡萄酒企业腾出一定的市场空间。

行业仍然存在压力

分析人士认为，反倾销将改变葡萄酒行业相关公司的盈利预期,其股价大幅上涨也是预期影响之下的反应。但除了供给,还要看需求，公务消费下滑对于葡萄酒行业的负面影响不应低估，行业依然存在压力。

2012年,国内葡萄酒企业面对需求景气度下滑和进口酒去库存双重挤压下的困境。今年，行业仍未走出困境。分析师指出，尽管反倾销将带来供给端的改善，但需求的企稳回升才能真正构成看好相关公司的理由。据此前媒体报道，因为厂家拖欠费用，部分经销商已经决定放弃代理长城葡萄酒。

张裕A2012年年报显示，公司实现营业收入564353万元，同比下降6.37%;实现净利润170093万元，同比下降10.82%。公司未能实现2012年营业收入不低于66亿元的预计目标。今年一季报显示，公司营业收入同比下降3.34%，净利润同比下降5.57%。

当然从长期看，我国葡萄酒行业依然被看好。数据显示，目前中国人均葡萄酒消费量接近1升，仅相当于世界平均水平的1/4左右，与同处于东亚、有着相似饮食习惯和文化的日本人均1.88升相比，还有将近一倍的提升空间。