中国风席卷欧美本土橱柜企业为何敬而远之?

现下，国际市场偏向吹中国风，国内市场却以欧美风格为标榜争相模仿，风格迥异。就橱柜行业而言，国际市场上，中国元素正逐渐进入国际大师的设计作品中，也受到众多跨国企业的追捧，中国橱柜企业却敬而远之，这又是为何?

本土橱柜企业敬而远之?

与跨国公司制定本土化策略相反，许多本地的橱柜企业对中国元素一直抱着敬而远之的态度，大多数橱柜品牌都挂起了洋名称，市场里常见的橱柜产品也以仿古典欧式为主流。而且由于中国消费者通常会有一些崇洋媚外的情结，本地企业常常通过各种途径希望将自己的产品或品牌与洋品牌沾上亲缘。

其实，对本土橱柜企业来说，正确地解读中国文化意味着机遇，尤其是在打算开拓国际市场之际。业内专家指出，如果一个企业的品牌、产品定位比对手更符合消费者的品位，自然能在竞争中占得先机。在同质化产品的竞争领域，企业可以通过对中国元素的发掘，能更加有效地凸显自己的产品特色。

跨国企业偏爱中国元素

广告学者对“中国元素”一词的定义包含两个层面：第一层是物质文化元素，代表有图像、符号等，如水墨画、书法、京剧、脸谱、剪纸、武术等;第二层是精神文化元素，它体现了中国的传统文化、生活习惯习俗、思维方式、价值观念等。

纵观市场，中国元素已经被广泛运用到家具、家装、服装、饰品等方面的设计中，并且总能带给消费者耳目一新的感觉。在消费者看惯了洋品牌所带来的西式设计和风格之后，中国元素往往能让他们感受到真正的品位。如今，中国元素频繁亮相于各大家具及橱柜产品的设计和广告宣传中，成为企业建立品牌形象，实施差异化竞争的重要手段。

据了解，如今多数跨国公司都在努力推行本土化战略，他们不约而同地意识到，面对不同的文化群体时，必须考虑和重视受众的特性，贴近当地的本土化文战。

一方面，企业将消费者日常所熟悉和认同的元素注入产品和广告当中，能更有效地激发、唤醒消费者的本土文化意识，与消费者普遍的民族心理合拍，进一步促进他们的符号消费。符号消费是现代社会的核心消费方式，即人们购买产品不仅仅是为了实用价值，更是为了享受丰富的品牌内涵。另一方面，随着市场经济的日益成熟，产品的同质化情形愈加明显，竞争越来越激烈，商家争夺市场的重心基本已从“产品功能的推陈出新”转向“品牌形象差异化的建立”，此时中国元素的运用便是差异化竞争的重要途径。

橱柜企业要想成功地引入中国元素，就不能只是简单地宣传中运用中国式符号，而要以深厚的文化底蕴为基础，对中国传统的人伦、社会价值观、自然价值观等有丰富的了解和掌握，并将之融入到产品设计与广告宣传当中。

当然不是所有的橱柜品牌都适合运用中国元素，中山大学管理学院朱教授指出，企业应该弄清楚品牌定位、消费者定位，而且要切忌将过多的中国元素融合在一个品牌或产品当中。

是否需要引入中国元素，对于品牌推广来说，要考虑的因素很多。在品牌的形象和定位方面，如果这个品牌需要建立西化的形象，显然加入中国元素就是不适合的。如果产品传递出的信息和中国有关，则可以考虑结合中国元素。总之，将中国元素注入橱柜产品设计中，既是丰富、提升品牌内涵的独特策略，也是抓住受众消费心理、建立良好品牌情感的必要途径，更是建立整体品牌形象、传递中国文化价值的窗口。