百丽橱柜品牌篇：求索在品牌路上

中国出现橱柜这个概念还只不过近20年的时间，就整个中国橱柜行业的历史而言，也还是处于十分年轻的阶段。但正如年轻人一样，中国橱柜虽然还存在许多不足，但他正在褪去原来的稚嫩，朝着品牌之路勇往直前。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

小作坊林立

中国橱柜刚从欧洲引入时，中国本土很少有橱柜品牌，更多的橱柜产品是通过小作坊生产出来的，即便到如今，中国橱柜行业仍然是以小作坊为主，据调查，国内橱柜市场多达七成的橱柜产品都是出自于小作坊，尤其是近几年橱柜行业的发展很快，使得小作坊更是如雨后春笋般冒出来，像北京、上海、福建、广州等这样的城市，小作坊更是不在少数，甚至在乡镇更是以小作坊为主。小作坊一般规模小、人员少、设施简单、工艺粗糙、产品质量没有保障，一般没有什么市场信誉度，更别谈品牌了。

俗话说，存在即是合理，在中国橱柜行业发展的初级阶段，橱柜市场需要小作坊，而小作坊其实也发挥着很大作用。

首先表现在价格方面，由于中国大部分的老百姓对橱柜的需求都是比较初级的，所以价格低廉的产品更能受到老百姓的欢迎。据了解，橱柜市场上工薪阶层的消费者选择1200元/延米——2200元/延米的用户占大多数。万元以下的橱柜更受欢迎，数万甚至几十万一套的橱柜，基本上不会出现在普通消费者的装修计划中，而经济适用(即烹饪、储存等基本功能)是消费者普遍考虑的一个重要指标，至于橱柜风格到底是意大利的，还是德国的，甚至奥地利的;材料的国产的还是进口的;款式是否具有艺术情调等，这些根本不是消费者关注的重点。另外，橱柜行业门坎比较低，无须太多本钱和技术要求，经营成本、人力成本等也成为小作坊便宜的一个重要因素，有的由于监管不到位，甚至有“小作坊”可能偷税漏税，等等，这些都让小作坊在市场上有很好的优势。

此外，小作坊的另一个优势则表现在服务上，由于橱柜属于定制化产品，所以繁琐的上门服务比较重要，而小作坊可以“召之即来，呼之即去”，另外，有的小作坊将橱柜样品直接摆到小区，这样让消费者免去了车马劳顿。

在中国橱柜市场的初级阶段，虽然橱柜行业没有品牌，但小作坊的这些优势满足了市场的需要，因而具有更强大的生命力。

橱柜品牌化

参照其它成熟行业的发展历程，我们发现，无不经历了一个从产品竞争到品牌竞争的过程。随着生产技术的日渐成熟，产品将日渐同质化。另一方面，随着橱柜行业的不断发展，橱柜行业必将走向成熟。随着消费者品牌意识的觉醒，消费者在购买橱柜时，价格不再是决定性因素了，小作坊的价格利器将逐渐钝化，“橱柜品牌”被提上了橱柜市场的发展日程。橱柜品牌化也是企业发展的必由之路。

2007年，首批橱柜行业“中国品牌”的出炉，标志着我国橱柜行业开始了品牌化的发展之路。2007年9月，国家质检总局公布了国内首批橱柜行业“中国名牌”，欧派、华帝、欧琳、百V、科宝、海尔六家橱柜企业率先获选。其中，欧派在2005年，就开始了全面规划和实施品牌战略工程，其聘请了国内著名影星蒋雯丽作为欧派的形象大使，于2006年率先在业内通过“中国环境标志产品”权威认证，掀起行业环保风暴。

中国橱柜品牌意识的觉醒，使得橱柜品牌陆续出现在广大消费者的眼前：金牌、好兆头、皮阿诺、樱花、德宝西克曼、月兔、我乐、志邦……“橱柜十大品牌”、“集成厨房品牌”、“整体橱柜品牌”等等，各种细分品牌出现在大众的视野中。

值此，在橱柜市场竞争白热、新一轮行业洗牌风雨欲来之际，橱柜企业纷纷搭上品牌建设的末班车，或许将会刺激中国橱柜企业强大，甚至冲出国门，走向世界!由是以观之，中国橱柜品牌建设正当时!