厨卫电器触底反弹率先回暖发力高端抢市

随着春季家装旺季的来临，厨卫电器作为家装电器的先行品类率先回暖，据中怡康(CMM)测算数据显示，1-2月份油烟机、燃气灶零售量同比增速为10%左右

，零售额同比增速接近20%，金额增速明显高于销量增速说明高端产品占市场主流，厨卫电器正逐步走出“寒冬”。

市场触底反弹走出“寒冬”

回首2012年，厨卫电器作为与家装密切相关的品类首当其冲受到房地产市场低迷的冲击。据中怡康数据显示，2012年油烟机全年零售量1211万台，累计增

长率-6.4%；燃气灶全年零售量1657万台，累计增长率-1.9%；三大厨卫产品年销售量均呈现负增长，但整体下跌趋势从2012年第四季度开始有所扭转，市场触

底反弹。

从2013年1-2月市场情况来看，家电市场正处于复苏态势，厨电作为家电市场一部分，也展现出良好的发展态势。2013年1-2月，油烟机市场规模达170万

台，28亿元，量、额同比分别增长11.0%、19.5%；燃气灶市场规模达298万台、23亿元，量、额同比分别增长6.6%、15.7%。从今年的形势来看，行业发展潜力

巨大，市场逐步走向高端。

寻求困境突围专注高端

随着国内消费市场升级，高收入群体扩容，及高档次、个性化住宅装修需求的扩大，家电市场逐步向高端化转型。如在空调市场，智能、时尚、节能、环

保的高端空调占比不断提高。在油烟机市场，欧式机已占据绝对主导地位，市场零售额占到近70%。老板电器自2008年率先推出双劲芯技术，将行业内沉寂多

年的风量提升到17m3/min，西门子、帅康等纷纷加入大风量阵营。目前市场上80%的企业都推出了大风量产品，整体市场高端化趋势非常明显。

近日，中国行业企业信息发布中心公布了过去一年中各个行业中销量领先的品牌。格力取得空调行业销量第一名，而老板电器以10.92%的市场份额取得油

烟机行业第一名。另据中怡康数据显示，2012年，老板电器以零售量13%和零售额19.7%的占有率摘得烟机行业“双冠王”，在大风量烟机市场，每卖出10台，

就有6台来自老板电器。

在谈及为什么34年来老板能把高端品牌做成功的时候，老板电器副总裁赵继宏对此直言不讳：“在中国做品牌很难，做高端品牌更难，但是我们却选择了

做高端品牌，并且做成功了，这与老板电器始终专注于一件事，那就是中国厨房电器密切相关。”