外资服装巨头寻求开拓中国市场觅“钱”途

中国的服装市场近些年来发展迅猛，市场潜力也在日益突出，因此吸引了诸多外资服装巨头的“垂涎欲滴”。有业内人士表示，目前，我国还没有建立起具有较强的知名度和服装服饰品牌的发展体系，如果外资服企进军中国市场，那么，这对我国建立中高端服装服饰品牌来说，是非常不利的。

近期，笔者在中国国际博览中心举办的第21届中国服装[1.96%资金研报]服饰博览会上了解到，来自法国、德国、意大利、土耳其、苏格兰等约400多家外资品牌的服装企业聚集。其中，欧洲品牌的服装占绝大多数。

德国海外馆参展的中高端女装品牌Laurel董事总经理钟礼信告诉笔者，Laurel比较重视产品的设计与生产，当前，中国的商业女性越来越重视女装品牌，所以他希望通过此次参展在中国寻找到合适的合作伙伴。

参加服装展览的Zippo全球市场营销及销售副总裁马克·波普称，未来将目标放眼中国内地的一线城市，将重点发展二三线城市，Zippo也将计划至2015年在中国开设50家服装服饰零售店。

在接受笔者采访的中商情报网产业研究中心纺织行业研究员张英剑认为，我国内地一线城市聚集众多高端品牌服饰，市场竞争激烈，且开店成本高，市场难以有效开拓。而二三线城市作为我国新型城镇化的一部分，其消费水平正快速崛起，市场发展潜力极大。最重要的是二三线服装服饰市场竞争不是很激烈，所以重点发展二三线城市是平衡成本与盈利的根基所在。

据了解，全球参展的外资服装企业越来越多，这也充分表明了我国服装服饰市场扮演的角色也越来越重要，因此，也成为全球不可或缺的一部分。

“一方面，全球经济疲软，欧美地区服装服饰消费并不是很景气，很多国外品牌服装服饰企业利润急剧下滑，对全球品牌服装服饰企业来讲是一个刺激；另一方面，近些年来，我国城镇化不断加快，居民消费水平日益提高，中高端消费势头不减，发展空间巨大。在这样的背景下，欧美服装服饰企业对我国垂涎三尺也就不为过了。”张英剑表示。
服装行业属于劳动密集型产业，去年我国服装服饰企业在受到国际经济环境的影响下发展困难重重。在出口方面，服装企业在价值链上多数处于附加值较低的制造或加工环节上。规模、低成本以及速度的发展时期已成过去，而当前面临的国内外的环境不断变化，我国服装产业也进入了转型升级时期。

张英剑表示，外资巨头一旦进入我国服装市场，这对我国建立中高端服装服饰品牌来讲，是非常不利的。目前，我国还没有建立起具有较强知名度的服装服饰品牌发展体系。很多国内服装服饰品牌还处于培养发展期，此时国外品牌的进入，将对我国服装服饰企业发展形成正面阻击。尤其是对一些在从事低端领域的服装服饰企业来说，其想发展中高端品牌难上加难。

对于现有的中高端服装服饰品牌将会产生一个分流作用，顾客选择空间更广。而国外品牌具有品质保证，加之时尚度与外观设计的优势，国内品牌服装企业面临着较大的挑战。

不可否认，外资服装企业巨头在垂涎中国服装市场的同时，也会给本土服装企业带来不小的竞争压力。“有压力才有动力，这也是一个机遇。”张英剑说。

张英剑建议，当前，我国服装服饰企业应该在制造水平上有所提高，包括一些有实力的价值品牌的打造。