2015年将是中国家电行业又一个发展高峰期

无法预测的未来似乎可以捕捉到既定的轨迹，这在从2012年年底到2013年前三个月大量家电企业都公布的中短期发展规划中得到了印证，虽然每个家电企业在整体市场出现大幅波动的2012年内表现不一，但是他们的中短期规划却有一个相同结论：2015年将是中国家电行业的又一个发展高峰期，当然，这个高峰期的到来是建立在这些家电企业2015年产销目标能够实现的基础之上。

去年年底格力双级增焓压缩机技术鉴定会上格力电器董事长董明珠就语出惊人：2013年开始格力每年要增加200亿元的销售规模，事实上在此之前有媒体报道称格力电器2015年销售规模的目标是2000亿元。这一2000亿元销售目标实现的时间点与美的在两年前“再造一个美的”目标的达成几乎是同时。无独有偶的是，今年2月份奥克斯空调续约李连杰作为其形象代言人的发布会上，奥克斯空调公司总经理王玉龙当着来自全国的经销商和媒体就说过，2015年奥克斯空调的内销量目标为500万台，届时的内外销总量将超过800万台。一个月之后，松下空调发布了其三年中短期规划，该规划提出2015年松下空调的销售量将突破200万台，而2012年松下空调在中国市场的销售量是144万台。

不仅仅是空调企业对2015年的市场行情抱以非常乐观的预期，合肥荣事达三洋电器股份有限公司很早之前发布会的“532”规划中就明确提出，2015年该公司的冰箱、洗衣机、微波炉三大产品的销售额目标为200亿元。去年笔者在访问合肥晶弘冰箱的时候，当时其相关负责人就提到，2015年晶弘冰箱的销售规模将突破1000万台。就在上周，美的冰箱总经理王建国在接受媒体采访时说，未来2～3年，美的要打好产品基础，随着城镇化推进，2015年中国冰箱行业会迎来新的发展高峰。

从2011年下半年国内外家电市场出现的疲软态势并没有影响绝大多数家电企业对未来三年产业发展的信心，各个家电上市公司2012年年报的集体报红和今年一季度业绩的依然靓丽，更加坚定了他们对之后几年家电产品内外销良好走势的判断。其实，随着过去一年内多数家电企业通过自身主动的调整和整合，已经有效消化了因为市场规律作用、产业政策调整、房地产被严格调控、宏观经济发展滞缓等一系列不利的因素，从外部环境到内部体系，我国的家电企业的确有了一个再次实现规模化突破的扎实的基础。

然而这一过程可能并不会如此顺利，家电下乡的退出和节能惠民政策是否延续的不确定性，使得家电市场的发展缺乏已经让众多企业习惯了甚至是形成了依赖性的产业政策这一外部助力，国民经济发展降速之后宏观层面上还没有形成明确的政策方向，房地产市场依然处于严格的规制之中，难以给家电产品提供更大的新生空间，更为重要的是，三四级市场尤其是乡镇市场在之前的几年被严重透支，2013年前几个月已经呈现出了颓势，产品更新换代所产生的需求可以稳定市场规模却难以使得市场规模实现大幅度的突破。而且，各个企业都如此看重2015年市场的发展，也将值得未来几年市场竞争的激烈程度进一步加剧，进而使得市场的产品格局、品牌格局和渠道格局都充满了太多的变数。

只是，笔者不知道面临复杂环境的家电企业有没有想过，如果未来的两三年内国内外市场再次出现类似于2011年下半年和2012年的恶劣条件时，实施这些目标的策略有将发生怎样的变化。