上海首家APM商场最快10月开张营业至凌晨

据《i时代报》报道，上海的大部分商场通常只营业到22点，而APM商场则将AM（上午）和PM（下午）融合起来，打造超长营业时间的购物消费场所，由此拉动夜间休闲消费和娱乐。记者昨天独家探营获悉,即将竣工的沪上首家APM商场“雏形”已经显现，最快今年10月份商场可望开业，届时沪上购物“夜生活”的空白将被填补。
记者探营
APM商场4月底可竣工汇聚一线大牌、潮牌
香港新鸿基地产投资开发的、位于上海陕西南路、淮海中路路口的上海环贸广场的环贸APM商场开建后迟迟未开业，对于期待潮流夜生活的“夜猫族”来说可谓是吊足胃口。曾有消息称，环贸APM商场将引入不同国际顶级品牌，配以崭新的IMAX影院、悠闲的露天餐饮、精品超市及多元化的娱乐设施，将为上海引入独特的悠闲购物体验。目标客户群19岁至35岁。
那么，即将建成的APM是否会延续潮流时尚的消费定位呢？记者昨天来到施工现场一探究竟。商场外立面张贴着PRADA、MiuMiu、TOD’S、D&G等国际线品一牌的户外广告，施工外围围墙上一行“即将开业”等醒目字样跃入眼帘。虽然商场仍未完工，但内部施工已基本到位，一个庞大的购物中心业态呈现在记者面前，商场吊顶为成片“卷云”状，气势磅礴，电梯已投入使用。一名工人告诉记者，4月底就可以竣工。
在一楼，几十家商户都已入驻，施工人员正进行内部装修。记者注意到，Prada是L1-101号租位，紧跟着就是MiuMiu、TOD’S、D&G等一线大牌。另外，YSL、Jimmychoo、 Mulberry、 ZZegna、Marni等时尚潮牌也一应俱全。
记者从电梯口设置的临时商场布局图看到，整个商场的B1、B2为停车场，LG1、LG2为商店、餐饮和超生活，另外L1-L7的布局中，L7将设置空中庭院，L6则是百丽宫影城和餐饮，L5为纯餐饮，L1-L4布置为各式商店，俨然一个购物中心的业态模式，与传统百货大相径庭，餐饮、休闲、娱乐的比例占到了近一半。
知情人士透露
最快10月可能开业
APM项目是新鸿基地产继陆家嘴国金中心后又一“大手笔”投资。根据新鸿基近期公布的财报显示，楼面面积达13万平方米的环贸APM商场预计于2013年开业。
但记者昨天询问了现场施工人员，对于商场何时才能开业无人知晓。“硬件方面已经基本完工了，原本是说去年年底就开业的，但后来因为公司内部的问题，开业时间一直被推迟。”知情人士昨天透露，可能是高层的变动影响到了具体的招商，包括整体的运营思路，所以开业一事被搁浅。不过，根据之前的说法，今年10月份或是最终的开业节点。“不过，也有可能再被拖延。”
专家分析
商场营业至凌晨或填补“夜上海”空白
根据规划，APM概念商场，由一个大的主题商厦和系列休闲、餐饮、娱乐店铺构成，其中很多店铺将营业到凌晨，这样顾客就能尽情购物休闲，“Playmore,sleepless”（玩多点，睡少点）。商场虽然不会24小时营业，但营业时间肯定比普通商场长，可能延长至凌晨左右。今后在中心广场上还会有一些助兴表演。
对于APM这样一种营销模式，上海市商业经济研究中心齐晓斋教授昨天坦言，“非常有必要。”齐晓斋说，商场引入品牌多少，是否大牌已不再重要，因为同质化的竞争目前在上海非常普遍，大家除了拼价格没有更好的营销模式。APM的概念相对新颖，上海目前没有购物方面的“夜生活”，APM的诞生将填补这方面的空白。
齐晓斋认为，APM“夜生活”的营销模式是一种特色手段，可扩大淮海路商圈的影响辐射面。在上海，“ 代表夜生活的会所、酒吧可以联想到新天地、外滩，但购物消费领域的夜生活确实没有一个地标，淮海路商圈很适合发展这一新型业态。”
APM概念商场
结合AM及PM元素，延长商场的营业时间，绝大部分店铺营业至凌晨时分，以配合工作繁忙的白及夜游族。目前，新鸿基地产在香港九龙观塘区经营的APM商场营业时间从早上6点至凌晨2点。