家电市场回暖：信息化城镇化加速产业转型

上周末，中国家电博览会（以下简称“家博会”）在上海落下帷幕，海尔、美的、海信、TCL、西门子、三星、LG等几乎国内所有的主流家电、电商厂商全部携新品精品重装布展，使得本次展会规模更大、品牌更多。

中国家电协会理事长姜风断言，中国家电市场最低迷的时期已经过去，市场形势正在逐步回暖，而更多亲自坐镇展台的家电厂商负责人也向记者表示，今年是转型升级的关键之年，家电市场新的春天马上就要到来。

4.5万亿元市场潜力待发掘

在家博会期间，家电第三方机构中怡康发布了《十八大对家电市场进程影响》报告。报告指出，2012年相关政策截止恰逢经济低迷、欧债危机肆虐全球、电商迅速崛起，在内需透支外需疲软的情况下，家电业也经历了十年来未曾有过的寒冬。十八大的召开将对家电市场未来的发展起到指导性作用。

据北京中怡康时代市场研究有限公司研究测算，到2020年中国城镇人口将从2011年的6.9亿增长到8.9亿，城镇人口比重将达到62%；2030年城镇人口比重将达到70%左右，中国城镇化进程将会趋于平稳。

姜风认为，我国城镇化率刚超过50%，如按户籍人口计算仅35%左右，远低于发达国家的平均水平。并且随着收入的增加，家电百户拥有量也会有较大的提升。

数据显示，截至2020年，如果中国城镇化率达到62%，家电市场将有累计4.5万亿元的市场潜力等待发掘，其中2020年将有1万亿元的市场空间。

另外，信息化的提速也给家电市场带来了机遇与影响。截至2012年，中国网民数量达到5.7亿，互联网普及率为42.1%。预计到2020年中国网民数量达到8.2亿，互联网普及率为58.4%。预计2020年中国智能电视的信息化产品规模将达到3321亿元。

中怡康总裁连四清表示，未来几年家电网购规模将持续快速成长，家电销售渠道将向网购转移，家电电商发展也日益繁荣，预计2020年家电网购规模将突破1万亿元。

传统家电正经历颠覆性变革

“冰箱能够给你设计食谱，告诉你冰箱里的食物如何搭配，甚至连哪些食品适合高血压人群食用都能精确设计出来，以后家里也有健康保姆了。”在家博会现场，网友在体验了一款智能冰箱后对记者发出了这样的感慨。

记者在家博会现场也发现，智能家电比比皆是，涵盖了根据天气因素调整适宜温度的空调，可以检测燃气安全并自动断电的热水器，可以上网的洗衣机、电视以及能够感知用户用水习惯、自动提前加热的热水器等产品……

中国家电协会分析指出，目前随着中国大众消费者的消费能力不断提高，对于家用电器的要求也在逐步提高，仅能满足基本功能需求的家用电器已经越来越不能满足消费者的要求。

从未来技术趋势来看，大家电产品中空调的变频技术，冰箱的风冷、保鲜技术和小家电产品中热水器的冷凝、热泵热水器，电饭煲的IH加热技术都将成为新的技术增长点，中怡康认为，预计2020年我国家电产品因产品升级的原因价格会增长超过20%。

“我们认为，面临不断细分、走向高端化的中国家电市场，只有更加注重产品功能的差异化培植，改变‘外观+功能’的单一产品概念，为用户提供最佳的使用体验，品牌才能立于不败之地，市场才会获得更加稳定健康的发展。”博西家用电器（中国）有限公司总裁兼首席执行官盖尔克对记者表示。

环境改善类家电将走红市场

在家博会现场，除了以往占据主流的传统空调、冰洗和白色家电，净水机、净化器、厨卫小家电以其个性化、精致化支撑起家电业向高端转型的新的主力军。尤其是环境改善类家电更是格外引人注目。

记者在家博会上看到，雀友公司现场展示的商用集成系统，竟然将棋牌室软件管理系统与全自动麻将机、空气质量处理器、新风换气等设备结合在一起。“许多老年人都喜欢在棋牌室打麻将，对于空气质量和换风问题要求其实是很高的。”现场工作人员表示，都市人对健康问题越来越重视，推出复合功能产品才能获得青睐。

中怡康预计2020年中国空气清新机规模将达到866亿元，预计2020年中国净水机规模将达到1100亿元，未来环境改善类家电将受益“美丽中国”概念。

连四清认为，家电行业未来几年将迎来发展黄金期，未来八年，我国的家电市场总规模将超过18万亿元，年均2.2万亿元，比2012年增长近一倍，年均复合增长率超过12%。城镇化是扩大内需的最大潜力，继续实施区域发展总体战略将为家电发展带来更大效益，信息化将助力家电产品以及新兴渠道快速发展，技术快速发展将带来家电产品持续升级，收入倍增、社保体系的逐步完善将释放巨大消费潜力，环境改善、节能产品在未来几年中将快速普及。