新希望欲在重庆再开便利店情况分析

 

　　全产业链的再度尝试

 

　　此次7-11入驻重庆，采取中外合资经营的形式，由新希望和三井、柒一拾壹另外两家股东共同成立新玖商业发展有限公司，拟在渝累计投资10亿元人民币，目前公司注册、人员招聘、市场调研、门店选址等各项事宜正全面推进，预计年中将完成工商注册，12月底前开第一家门店，并且三方计划未来在重庆开出1000家以上的便利店。

 

　　“此次新希望控股成立合资公司，进一步拓展零售终端事业，也是新希望集团一体化、打通全产业链的一次大胆而有益的尝试，新希望集团在打造世界级综合农牧商社的道路上迈出了重要的一步。” 新希望运营总监唐勇表示。届时，新希望将作为大股东将派驻董事长和总经理，全面负责公司筹建及经营活动。

 

　　运作模式成决定因素

 

　　正如唐勇所言，以饲料业务起家的新希望近几年在全产业链方面下了不少功夫，新希望董事长刘永好曾对外表示，虽然从饲料起家，但新希望从未放弃做农业全产业链的打算，因为当产业链延长后，在每个环节都会产生利润，这样就能用综合的利润率来弥补部分环节利润不足的情况。

 

　　不过，新希望全产业链并非顺风顺水，曾经自2002年开始大举并购国内多家乳企，试图进军乳制品行业，但是经过近8年投入和运营，新希望乳业规模虽然已经跃居全国前5位，但是其短期内业绩仍然差强人意。而后新希望无奈公告剥离乳业和房地产资产。

 

　　对于新希望这次进军零售业，在业内专家看来，也是风险与机遇并存。“新希望通过减掉过剩产能，生产高附加值的产品，其养殖、加工、零售的全产业链条已经初步形成。” 中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮表示，“但这次进军零售也只是试点性质，一般在缺乏经验的情况下，做零售终端的成本和风险是很大的。还要看7-11店的运作模式在川渝地区能否推开，否则新希望最后只能退出了。”

 

　　惟有尝试特许加盟

 

　　事实上，在新希望为7-11定下在渝发展1000家以上便利店计划的同时，其风险已经显现：因为截至2月28日，7-11在中国内地的便利店总数已达1926家，但由日本7-11出资开设的北京、天津和成都等地的店铺还不到300家。

 

　　在曾师从日本7-11前常务董事碓井诚的零售专家龚胤全看来，7-11虽然仅在16个国家开店经营，但是店铺数量却位列世界第一，超过了4.5万家。其中，加盟店占绝大多数。“重庆开1000家的计划要靠特许加盟才能实现，但目前7-11在中国的特许加盟并没有打开局面，合格的加盟主也是少之又少。该计划恐怕难以在短期内完成。”