外国超市在中国市场遇到激烈竞争

业内人士称，外国连锁超市目前在中国大陆面临激烈竞争，应该扩大其网络销售平台，以提高盈利。随着大陆经济减速及消费者购物习惯改变，去年销售额下降。在此背景下，外国零售企业放慢了之前的大力扩张。

北京北大纵横管理咨询公司高级合伙人石军（音）表示：“实体店的销售将继续下降，外国零售企业应进行网络销售。”

据中国媒体报道，去年是外国连锁超市的困难一年。8月份英国连锁超市乐购关闭了4家门店，而法国超市家乐福关闭两家，美国超市巨头沃尔玛关闭了5家。石军说，国内超市能更好地抵御低迷，因为它们享有地方政府的支持措施。地方政府能为它们的门店拿到最好的地段。

上海安信证券的分析师张靖表示，由于缺少对外国超市运营商的优惠政策，他们更难增加门店数量。张说：“数年前，地方政府为了吸引外国投资者，包括超市运营商，会推出优惠措施。”据联商网统计，2010年，沃尔玛新开了47家门店，而家乐福新开30家。

石军表示，外国零售企业曾对大陆零售业发展起到重要作用，其商业模式为国内公司提供了经验教训。地段是超市成功与否的一个关键因素，但土地分配由政府掌控，“最好的地段总是给本土零售企业”。

北京的家庭主妇张婷（音）从国内连锁超市物美购买日常用品。她说：“我喜欢到物美买东西，因为离家比较近。外国超市价格可能要便宜，但还要多走15～20分钟路。”张女士表示，她也在网上购物，因为方便。“网店有送货服务，我不用搬笨重的货物。”

石军表示，中国消费者的购物习惯变了。“现在主要消费群体是上世纪八九十年代出生的人，他们喜欢在网上买东西。在线市场巨大，外国零售商应该考虑，如何利用实体店作为发展在线销售的平台。”