时隔6年后连卡佛今秋亮相大上海时代广场

淮海路商业结构及品牌格局正进行新一轮调整升级

时隔6年后，高端定制百货连卡佛将于今年下半年重新回归淮海路大上海时代广场。商报记者了解到，除了大上海时代广场目前正在紧锣密鼓地装修中，将于今秋重新开业外，位于香港新世界大厦的K11百货也将于5月开业，淮海路的商业结构及品牌格局正在进行新一轮的调整升级。

淮海路商业结构逐步成熟

对于大上海时代广场和淮海路而言，连卡佛并不陌生。早在2006年底，这个曾被沪上白领奉为高端时尚代名词的品牌，由于营业不善、迟迟无法达到经营预期而退出了大上海时代广场。不过，当时连卡佛曾表示，2年后还将重返上海，经营模式将会有所差异。

大上海时代广场相关人士向记者表示，其升级装修工程预计将在今年秋季完成。但包括连卡佛在内的各商户的开业时间，需视其各自的发展计划和装修进度等具体情况而定。“此次连卡佛回归，租用大上海时代广场4层东区楼面，实用面积约15000平方米。”

业内普遍认为，当初连卡佛败走淮海路主要是因为“买手”的经营模式过于超前，还不适合当时的内地市场。“买手”经营的百货公司，对于那些了解品牌、了解流行趋势的成熟消费者而言是相当合适的。但内地消费者大多认同的是品牌而非商品，所以导致这种超前模式不适合内地市场，有点“水土不服”。

不过连卡佛此次回归，被看作是淮海路商业结构调整逐步成熟的标志。上海淮海商业（集团）有限公司董事长吴荷生表示，几年前，在香港、北京的连卡佛已经实现了升级换代，将艺术空间概念融入其中。不仅在空间布局上更加丰富，在品牌的选择上也更注重设计师与消费者的互动性。目前来看，连卡佛除了原有的经典、高端服饰以外，还增加了许多时尚的内容来体现年轻化特点。同时，还引入了许多时尚居家用品，不再仅仅局限于服装、鞋类。

业内人士认为，随着这几年经济的发展和时间的推移，消费者的需求发生了转变，在奢侈品消费方面，高端人群更偏向所谓的较小众的低调奢侈品及一些设计师品牌，而这样的小众品牌恰是连卡佛所擅长的，此时连卡佛回归淮海路也就顺理成章了。

体验式消费是淮海路方向

据了解，除了大上海时代广场外，淮海路多个商业项目今年都将呈现新的面貌。本月初，从去年下半年开始停业装修的H＆M中国大陆首家门店淮海路店重新对外迎客。新开业的H＆M淮海路旗舰店不仅在装修设计上更为时尚环保，同时对于商品陈列上也作出了进一步调整。已于今年1月中旬悄然闭店的二百永新也将由日本快时尚品牌优衣库接棒，届时，上万平方米的优衣库全球旗舰店将入驻，预计今年下半年开业。

据悉，位于淮海路香港新世界大厦的上海K11购物艺术中心在经过为期1年多的改建后，也将于今年5月正式亮相。据悉，K11购物艺术中心融合了艺术人文自然三大核心元素，而上海K11购物艺术中心更将打造33米全球最大人工瀑布，引入包括Burberry在内的众多国际一线品牌，其中有近20%的零售及餐饮品牌首次入驻上海。据悉，目前上海K11购物艺术中心已经处于试营业阶段。此外，位于淮海路襄阳路口、由新鸿基地产打造的上海环贸广场超大型综合性商场International apm也正“蓄势待发”。

业内人士表示，在每平方米效益降低的情况下，体验式消费是今后淮海路商圈布局调整的方向。体验消费有一个特点，就是要不断出新，如何使其有长久的生命力，也对商家提出了很高的要求。淮海路客流量并非主要问题，关键是商圈内门店的吸引力，目前淮海路的商业结构及品牌格局正在进行新一轮的调整升级，新的购物中心及品牌的入驻，将为淮海路的商业氛围注入新的活力。