我国皮草消费市场复合增速达22.4%

近年来，我国皮草消费热潮越来越强劲。

    据中国皮革协会统计，中国皮草消费正处于上升期，国内皮草服饰的市场复合增速高达22.4%。预计到2015年，国内皮草消费市场容量将达到164.23亿元。而全球2010年250万件裘皮中，中国消费了150万件，超过一半。

    2012年，受原料、人工等成本上升的影响，皮草价格较上年上涨了20%，为了缓解压力，提高销售量，商家各显神通，与此同时，皮草网购正悄然成风。

    价格涨两成

    众所周知，每年的秋冬季都是皮草销售的旺季。尤其是在北方，寒冬之下，如果能有一件既保暖又时尚的皮草，过冬也就不愁了。

    近年来，随着人们生活水平的不断提高，很多人都开始享受这样的“高端消费”，而更多的人则因为不断攀升的皮草价格，对于皮草也只能“望而却步”。

    记者近日从多家商场的皮草专柜了解到，2012年，皮草的价格比上年又上涨了20%，很多皮草商的销售并不乐观。

    对此，业内人士认为，近年来，奢侈品涨价已成趋势。诸如高端的化妆品、箱包、服饰等商品的价格都水涨船高，皮草作为高端消费品，也不例外。

    丹麦皮草业巨头哥本哈根皮草销售和市场营销总监肯尼斯·洛贝格也有同感。他在接受记者采访时表示，过去3年，皮草的价格一直在上涨，每年上涨的幅度为20%~25%。2012年，皮草价格同比涨了20%。

    在肯尼斯·洛贝格看来，导致皮草价格不断攀升的原因，主要是原材料、人工、分销等成本的上升。“这对我们来说是很大的挑战。”

    卖家忙应对

    为了缓解由价格上涨带来的销售压力，早在2012年10月份，皮草开始上架的时候，商家就纷纷打出了促销的招牌。每到商场推出新一轮的主题促销，总少不了皮草的影子。

    记者了解到，几乎所有的商场专柜和店铺，都有打折优惠活动，一些品牌为了拉动销售量，还推出了一些性价比较高的特价款，吸引顾客。有的则打到了五折，甚至是三折。

    尽管如此，由于原价高，即使打五折，价格仍动辄五六千甚至上万的皮草，对于很多普通消费者而言，还是消费不起。

    一位品牌皮草的销售人员告诉记者，即使是打了低折扣，今冬的销量还是不尽如人意，只能期待春节前后能有个消费高潮了。

    同样作为卖家，处于销售链条更前端的哥本哈根就显得“淡定”了很多。这份“淡定”，源自于哥本哈根积极应对成本压力带来的挑战，通过提高品牌价值、发展客户服务，才得以在竞争中立于不败之地。“相比之下，目前，中国在劳动力成本等方面依然具有很大的优势。”肯尼斯·洛贝格表示。

    据悉，2011~2012财年，哥本哈根皮草的营业额预计超过了100亿丹麦克朗。

 网购正流行

    随着电子商务的蓬勃发展，在网上买生活用品、衣服、家电等已经成为很多人的选择。今年以来，皮草网购也成为一股潮流。

    记者在淘宝网搜索里，按照宝贝搜索，输入关键词“皮草”，结果显示共有1282749件宝贝。再按照店铺搜索，结果显示有相关店铺50511家。

    这些商品使用的原材料主要有貂皮、狐狸皮、貉子皮和獭兔皮4种。包括皮草大衣、皮草外套以及一些配饰类的皮草披肩、皮草围巾、皮草帽子等，无所不有。这其中，既有品牌的，也有外贸的，还有高级定制的，价格从几百元到几万元不等。一些人气旺的淘宝店铺，单件的皮草销量能够达到5000多件。

    高小姐就是网购皮草大军中的一员。一直希望能拥有一件皮草的她表示，网购之前，她在实体店里逛了很多次，商场里的皮草动辄几千几万，甚至几十万，根本买不起。后来，她在淘宝上发现，很多款式和材质类似的皮衣在网上的价格便宜不少，于是就买了一件，圆了自己的皮草梦。

    高小姐告诉记者，网购皮草和其他商品一样的确有风险，因为看不到实物，也没法试穿，因此，在网购时，最好选择信誉较好评价较高的，价格不要和实体价格相差过大，以免上当受骗。