帝度冰箱 离高端冰箱品牌还有多远？

自合肥荣事达三洋电器推出帝度冰箱系列之后，合肥荣事达三洋电器对“三洋”与“帝度”两个品牌的重视程度就成为业界谈论的话题，不少业内人士猜测，在未来几年，合肥三洋很有可能被“合肥帝度”取而代之。对此，合肥三洋电器董事长金友华表示，三洋品牌一直很稳定，每五年续签与合肥三洋续签一次合同，对于“合肥帝度”，自己“真的没有思考过”，但同时他表示，“说不定将来几十年，帝度成为中国一流的，甚至世界一流的品牌，那时候会自然而然的水到渠成”。
 
    从合肥三洋电器董事长的态度中我们不难看出，现阶段，合肥三洋不会割舍三洋这个品牌，究其原因，还在于三洋的强大技术优势，而这些，正是帝度品牌难以满足的，但是对于将帝度品牌打造成为一流品牌这一愿景，合肥三洋并非没有“想法”。对于这样一个刚刚成长起来的国产冰箱品牌，帝度想要走上高端、名品之路，还要走多远？
  帝度品牌诞生：小荷才露尖尖角

    早在2008年，松下集团收购了三洋公司，在收购达成后，松下集团对三洋品牌重视程度不够导致了三洋品牌的负面不断，对于此前独立运营三洋品牌的合肥三洋公司而言，这早已背离当初使用三洋品牌的初衷，再加上三洋品牌旗下只有洗衣机和微波炉两个品类，也不能满足合肥三洋电器在市场中攻城略地的战略需求，于是，帝度冰箱便应时而生，在2012年3月正式投产。
 
    从合肥三洋电器对帝度品牌的介绍中我们可以了解到，帝度是“秉承三洋电机国际领先的核心技术”、“是源于日本卓越技术与精益制造的品牌”，仅从技术支撑这一层面看，帝度冰箱还是具有先天的优势。据合肥三洋金友华董事长介绍，在未来三到三五年内，帝度冰箱产能将达到400万台，可以说，从品牌的酝酿诞生到未来规划，帝度还是做了充分的准备工作。在去年一年中，帝度冰箱产量为50多万，对于正处于市场寒冬的家电业而言，50万台的表现也是可圈可点的。但是对于一个企业而言，产能的扩增并不代表着品牌价值的提升，要走高端道路，核心技术加品牌运作是不二法宝。而“秉承三洋电机国际领先的核心技术”的帝度冰箱在与高端品牌的对比上，在核心技术“自主”这一关键之处还是稍显薄弱。核心技术的把握如果可以源于三洋超越三洋，那么帝度的高端品牌之路则会走的更平坦开阔一些。
 
    渠道拓展：走“农村包围城市”的道路

    “家电下乡”、“以旧换新”等政策刺激带来的家电市场产能透支以及国家房地产政策的严控抑制了潜在的家电购买需求，帝度冰箱的诞生有些“生不逢时”，但是不可忽视的是，一方面，在上世界80年代的人口出生高峰带来的适婚人口将带来巨大的家电消费需求，三四级城市购房压力相比一二级城市小的多，随着这批试婚人口转化为已婚人口，将释放巨大的家电消费需求。另一方面，随着我国城镇化步伐的加快，上亿人的生活方式发生了改变，这也将带来产品升级换代的消费需求，可以说，三四级市场正在快速成长并且潜能巨大。
 
    定位于国际化高端品牌的帝度，在成长之初更重视的是三四级市场，据合肥三洋方面介绍，仅广东，帝度冰箱经销商就已经覆盖了所有的县城和乡镇。相比于西门子、海尔等高端品牌，帝度冰箱在价格方面对消费者有很大的吸引力，再加上源自三洋的技术保障和对产品质量的严格要求，帝度冰箱在三四级市场还是很有优势。但是，帝度将如何在一二级市场发力却是一个问号。帝度冰箱在京东商城、天猫、苏宁易购的价格区间显示为1200元-3300元之间，这样的价格定位让消费者很难将“帝度”与“高端”联系在一起，并且长期深入三四级市场也让帝度品牌显得不那么“洋气”。
 
    在去年，帝度破亿大单砸下央视广告位，似乎也向外界传递出帝度即将着力于品牌建设升级的信号。但是，仅从目前情况来看，帝度品牌想要过度到“高端”，在短期内恐怕还是难以实现。