橱柜新锐品牌国内市场的发展机遇与挑战

前几年，楼市的快速发展为国内橱柜企业带来了巨大商机，也拉开了国内橱柜市场品牌大战的序幕。实力强劲的国际橱柜品牌企业，数量众多的中小型橱柜企业，包括原有依靠国内橱柜市场的品牌橱柜企业，都纷纷加速国内品牌橱柜市场开拓计划，大有各路诸侯逐鹿中原的气势。

    在激烈的橱柜品牌市场争夺战中，一线品牌实力持续增强，一大批成长潜力巨大的新锐品牌快速崛起，橱柜行业品牌格局早已风云迭起。

 三、四线市场带来商机

    目前，我国一、二线橱柜品牌的国内市场渠道网络基本趋于饱和。随着全国橱柜市场整体快速增长，各地新涉足橱柜行业的销售商快速增加，而增长潜力巨大的新锐橱柜品牌无疑成为各地销售商一大选择。

    企业具有一定的产能规模和资金实力，产品配套能力强并具有独特的核心竞争力，品牌战略具有一定的高度，市场开拓能力强，保持持续的增长趋势成为目前我国新锐橱柜品牌的共性。

    现阶段，除一、二线城市外，新兴的三、四线城市快速增长的橱柜市场，对新锐品牌的快速崛起带来巨大的机遇。

决胜区域市场

    我国新锐品牌的快速崛起，除少数品牌依靠雄厚的资金实力强势开拓市场外，大部分品牌只能采取步步为营的发展战略，由重点区域市场逐步向全国市场扩张，由区域强势品牌成长为全国性知名品牌。

    对橱柜企业而言，“样板市场”对形成区域品牌的影响力密切相关。一个区域性品牌若要走出本区域，进军全国市场，绝不能盲目冒进，而是需要有选择性地推进，特别是以建立“样板市场”的方式，有战略、有目的、有步骤的推进。

 这将非常有利于区域性品牌的全国市场扩张之路，让区域性品牌一步步从本区域走向全国市场，并成长为全国性品牌。重点区域市场的打造，是新兴品牌与知名品牌在市场博弈中取得品牌影响力优势的关键因素。决胜区域市场

    我国新锐品牌的快速崛起，除少数品牌依靠雄厚的资金实力强势开拓市场外，大部分品牌只能采取步步为营的发展战略，由重点区域市场逐步向全国市场扩张，由区域强势品牌成长为全国性知名品牌。

    对橱柜企业而言，“样板市场”对形成区域品牌的影响力密切相关。一个区域性品牌若要走出本区域，进军全国市场，绝不能盲目冒进，而是需要有选择性地推进，特别是以建立“样板市场”的方式，有战略、有目的、有步骤的推进。

    这将非常有利于区域性品牌的全国市场扩张之路，让区域性品牌一步步从本区域走向全国市场，并成长为全国性品牌。重点区域市场的打造，是新兴品牌与知名品牌在市场博弈中取得品牌影响力优势的关键因素。

谨慎对待市场疲软期

    当前，全国各地大量橱柜企业纷纷通过转型升级，加入到国内品牌橱柜市场争夺中。得利于近些年楼市销售火爆，橱柜市场需求旺盛，企业转型和市场开拓所面临的压力相对较小，新锐橱柜品牌集中涌现，纷纷加大了市场扩张力度。
 
    而进入2012年以来，市场需求整体下滑，行业进入新一轮市场寒冬期，严重影响了企业既定发展策略。
 从目前市场反应的情况看，一二线品牌和低端品牌所受影响相对较小，处于夹心层的中端品牌所受影响反而比较大，而不少新锐品牌正好处于受影响比较大的市场夹心层。策略得当，新锐品牌能实现质的飞跃；策略失当，则有可能满盘皆输。因此，在市场疲软期，新锐橱柜品牌需要谨慎对待。
 
    三、四级市场将成为今后品牌博弈的主战场，2013是继续扩张渠道网络，还是采取守势，新锐品牌必须根据自身特色和发展方向做出正确抉择，切勿盲目跟风。