消费市场回暖 家电卖场年货充满“百货味”

随着春节的临近，广州市提前返家的消费者成为掀起春节市场的第一波客人。记者从市场了解到，从本周末起，羊城两大电器卖场将率先启动春节促销，与往年不同的是，由于两大卖场正加速去电器化，让利活动已扩展到全品类，让利幅度也十分诱人。业内人士判断，本周起消费市场将迎来年货采购的第一个销售高峰。

家电卖场年货充满“百货味”

根据以往的数据显示，临近春节时，家电等产品销售十分火爆，因此各连锁卖场都提前打响促销战。记者昨日走访苏宁某超级店时发现，店内气氛热烈，吊旗、地贴、海报，整个购物环境都已充满了“年味”。

与往年不同的是，今年苏宁、国美都提出了“去电器化”战略，一些非电器产品成了今年的亮点，“以前消费者来苏宁都是采购家电产品，现在店里大量引进了许多新品类，像百货日用品、金融产品、图书等，还有针对春节礼品市场推出的多种主题的苏宁储值卡产品。”苏宁销售负责人告诉记者道。

传统家电的促销也拉开了序幕，彩电、冰箱、空调等大家电都是“降”字打头，尤其彩电首当其冲，降价幅度最高达到30%。大屏幕智能、3D电视颇受消费者关注;而超大容量的滚筒洗衣机，受天气影响，销量可观。

记者在卖场看到，不少家电卖场专门设立了礼品专柜，千余款适合送礼的小家电放在一起向顾客推荐。国美销售负责人指出，自元旦以来，养生小家电的销售大幅提速，除了单位年会礼品发放刚性需求外，多数顾客把它们纳入了春节送礼的计划。

网商百货化成趋势

眼见传统卖场的旺季来临，对于网商而言，年货市场却是他们的淡季。但是在强大的销售拉力面前，网商也是更早一步的上线了年货专区或频道，各路电商奋力角逐春节网购市场一触即发。

除全品类电商以及日用百货电商以频道、专区的形式重磅进军年货销售市场外，国美在线、库巴、苏宁易购等主打数码、家电的电商也集体加入年货促销战场，借年货促销时机扩充自己的销售品类。

在国美旗下电商库巴网，红色的“年货大集”促销占据页面的“头条”，服饰箱包、酒水茶饮、食品等构成了年货促销的主题卖场;苏宁易购也同步推出了强劲的让利，春节期间投放的商品揽括了数码、家电、电脑、百货及图书等多种商品。同时，苏宁易购针对朋友、长辈、孩童等赠礼对象设置了礼品专区，为网购一族的消费者呈上一份新春好礼。同时，苏宁易购还推出“异地购物送货到家全场免运费”的超值服务。

记者从苏宁易购市场中心获悉，为保障春节期间网购物流“不打烊”，从1月份开始，苏宁易购投入超过10000人的物流配送队伍，全方位保障网友春节网购需求。

业内人士称，春节网购市场属于“小众商品”的需求高峰期，单件需求量小，但全品类需求量大的市场需求特点，考验电商平台的服务运营能力。