2013家电行业五大看点：电商销售发展加速

辞旧迎新，各行业机构也都在描绘2013年的家电市场蓝图。过去的2012年对新一年的发展影响深远，本文盘点2012年五大年度新闻事件，并分析其对未来整个行业造成的深刻影响。

    265亿节能补贴落地

    2013能效比拼将更激烈

    去年5月，国务院常务会议确定安排财政补贴265亿元，推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定1年。

    同之前停止的节能惠民工程不同，此次节能补贴政策覆盖面更广，包括彩电、冰箱、空调、洗衣机、小家电、通讯、数码、电脑等在内，2011年国内家电销售额达1.2万亿元，约占国内消费品零售总额的6%-7%，其中仅彩电、空调、冰箱、洗衣机和电热水器这5类产品的销售额就高达5000亿元。265亿元的家电节能补贴将能带动5000亿元的市场。

    2012年节能补贴的推出，为整个行业推广节能产品埋下了伏笔，2012年年中不少企业纷纷停产高能耗产品，一些电热水器厂商更是转型生产太阳能热水器等节能产品。这样的产业结构调整将影响企业和行业未来的发展。2013年这种趋势照旧，各大企业都表示要延续2012年的战略，加大节能产品的推广力度。

    下乡政策遭抵制

    2013新一轮家电下乡政策难产

    根据国务院对家电下乡的实施方案，2012年11月家电下乡政策将全部到期。截至2011年6月底，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费已突破两千亿元。可见家电下乡政策对于家电产品在市场促进方面的贡献度非常之高。家电下乡政策对于一些区域老品牌和新生代品牌销售额起到很积极的拉动作用，奥马就是借助下乡成功登陆资本市场。

    不过政策有两面性，主流的家电大企业均表示，家电下乡政策扰乱了企业的生产和销售节奏，使市场重新回到了计划经济年代。去年年底都传言称2013年新一轮补贴政策可能出台，消息一出，家电大佬就纷纷表示出抵制，不少企业还表示要上书家电协会，对政策出台表示极大不满。

    分析认为，作为中国市场化程度最高的家电行业，其实不需要过多的政策干预，而且第一轮家电下乡、以旧换新等拉动内需政策已经透支了家电行业未来几年的增长空间。2012年家电大佬的表态也将影响到2013年新一轮补贴政策的制定，预计政策不会顺利出台。

    电商大战深入人心

    2013销售新模式发展加速

    2012年，无疑是电商行业发展的关键一年。2012年8月，一场由京东商城CEO刘强东率先发起，苏宁易购、当当迅速跟进的电商大决战拉开了序幕。

    不少国内企业对电商的态度由冷转热，美的方面相关负责人表示，电商的促销活动确实拉动了家电产品的销量，由此看来电商已经成为一个重要的销售渠道，未来美的集团会密切关注电商发展。长虹方面也认为电商已经不再是炒作，不仅制造了人群效应，还刺激了冲动性消费。

    2012年的电商大战是一个铺垫，新一年，在各大企业的加码之下，电商将和卖场、专卖店一样并驾齐驱。

    日资企业在华落败

    2013中韩企业唱主角

    2012年对于索尼、松下这些日本制造巨头，可谓灾年。夏普出现了百年一遇的巨亏，松下亏损也创出全日本新高，索尼已连续四年亏损。

    在2012年“十一”黄金周，由于钓鱼岛事件影响，日资的销售量更是大幅下滑，导致黑白电市场份额的占比均落后于韩国企业和中国本土企业。

    在这样的背景下，创维、TCL等企业纷纷喊出要抢占日资撤退留下的市场份额、占据高端市场的口号。

    分析认为，索尼、松下等日资家电巨头的困境正是日本电子企业的真实写照。日本电子企业在华市场逐渐萎缩已成不争的事实，在中国本土企业的发力之下，未来的市场中韩企业将成为主要力量。

    999元滚筒洗衣机面世

    2013白电价格战将频现

    2012年年底，“价格屠夫”格兰仕在行业内推出999元滚筒洗衣机。并表示中国市场滚筒洗衣机价格偏高，999元肯定不亏本。

    当时格兰仕矛头直指3000元以上的高价滚筒洗衣机产品，不少企业都在暗中回应格兰仕称其为炒作，999元肯定是赔本赚吆喝，铺货量不会太大。

    尽管如此，既然行业内出现如此价格低廉的产品，就会产生“鲶鱼效应”，将促使竞争对手也纷纷效仿，预计2013年白电市场价格战将此起彼伏。