我国前9个月洗衣机市场：困境中孕育生机

2012年，国内经济增长速度放缓，随着国家出台拉动内需的多项政策陆续到期以及房产限购政策的延续，国内洗衣机市场进入调整期。2012年第三季度已过，洗衣机市场仍在低位徘徊，中怡康测算数据显示，1~9月，洗衣机市场零售量总规模为2199万台，同比下降11.6%，零售额达364亿元，同比下降8.2%。

尽管开局不利，但于2012年6月开始实施的家电节能补贴政策还是为行业走出低谷带来了希望，1~9月，洗衣机市场降幅明显收窄，零售量同比增幅从1月的-27.3%收窄至9月的-6.4%，提升了20.9个百分点，零售额同比增幅从1月的-26.8%收窄至9月的-0.5%，提升了26.3个百分点。

2012年洗衣机市场十分“低调”，但市场仍有亮点可寻，在困境中仍能看到勃勃生机——滚筒洗衣机虽然增速放缓，但同比增速仍好于单缸、双桶和波轮三类洗衣机;大容量洗衣机越来越受消费者青睐;变频技术的应用已由滚筒洗衣机传导到波轮洗衣机;线上市场发展加速。

滚筒洗衣机仍是拉动市场的主力

中怡康零售监测数据显示，2012年1~9月，整体洗衣机市场销量同比下降14.1%，市场表现疲软，其中，滚筒洗衣机销量同比下降9.7%，低于整体市场下降速度。波轮洗衣机下降13.1%，基本与整体市场表现同步。而单缸、双桶洗衣机则大幅下降，降幅均在20%左右，远远高于市场整体水平，这两类洗衣机市场比重相加约占整体市场的15%，市场份额受到进一步挤压。值得一提的是，经过几年的市场普及，滚筒洗衣机在2012年延续了之前的发展势头，仍旧是洗衣机行业中各主要厂商竞相争夺的重要细分市场。中怡康监测数据显示，2012年1~9月，滚筒洗衣机占整体市场零售量比重为25.4%，零售额比重为46.0%，零售量、零售额市场占有率比2011年同期分别提高1.0和1.8个百分点。

大容量洗衣机走俏市场

随着中国消费者洗衣习惯的改变，将衣物集中在周末洗涤的现象越来越普遍，大容量洗衣机开始走俏市场。中怡康监测数据显示，2012年1~9月，7kg及以上大容量段波轮洗衣机的市场零售量份额为23.0%，比2011年同期的17.0%提升了6.0个百分点，其中，7kg容量段产品涨幅最大，提升了3.2个百分点;7kg及以上大容量滚筒洗衣机零售量份额由2011年1~9月的25.9%提升至2012年1~9月的36.0%，同比上升了10.0个百分点，7kg容量段产品上升幅度为8.7个百分点。由此可见，大容量段洗衣机越来越受消费者的喜爱，市场发展前景一片光明。

变频技术由滚筒向波轮传递

“变频”技术在空调制造业的应用比较早，随后，洗衣机生产企业也开始采用变频技术。为抓住洗衣机更新换代的商机，生产企业纷纷调整战略，升级应用变频技术。继滚筒洗衣机后，近年来，高端波轮洗衣机制造也在逐步变频化，各主流厂商均加大变频产品的市场推广力度。

2012年1~9月，变频洗衣机市场同比下降8.0%，明显好于整体洗衣机市场14.1%的下降速度。

在变频市场中，变频波轮洗衣机同比增速为-6.9%，变频滚筒洗衣机同比增速为-8.7%，变频波轮洗衣机市场表现好于变频滚筒洗衣机，可明显看出变频技术开始从滚筒洗衣机生产领域向波轮洗衣机传递。

线上销售增速快

随着人们生活节奏的加快以及互联网的日益发展和成熟，电子商务的地位日趋重要，在这样的背景下，中怡康电商月度监测数据显示，2012年1~9月，洗衣机线上销售同比增幅超过150%。线上线下产品表现略有不同，从洗衣机2012年1~9月累计分规格销量占比数据来看，线上市场单缸、双桶洗衣机表现好于线下，而滚筒洗衣机线下市场表现优于线上。线上线下洗衣机市场产品结构差异一方面是由于消费者对于价格相对较高的滚筒洗衣机通过线上购买担忧较多，另一方面生产企业更重视滚筒洗衣机在线下市场的销售，对线上市场推广资源投放不足。

电子商务作为新兴渠道业态，借助互联网的快速发展，以其时间和空间上的无限制和极大的便捷性吸引着越来越多的企业和消费者，未来发展前景看好。

期待市场回暖

在低迷的市场环境中，洗衣机市场不乏发展亮点，在产品结构、技术及销售渠道等方面，主流生产企业都在积极做出全方位的调整。值得关注的是，从2012年下半年开始，宏观经济出现一些对洗衣机行业发展有利的因素，商品房的销售形势从2012下半年开始有所回暖，保障性住房将进入大规模验收及使用阶段。

2013年，洗衣机市场将有较明显的回暖迹象，预计零售量达3430万台，同比增长7.4%，零售额571亿元，同比增长8.3%。对于即将到来的元旦、春节假日市场，洗衣机终端需求或将出现显著增长。预计2013年元旦、春节期间，洗衣机销售量总规模将达575万台，同比增长11.7%。（北京中怡康时代市场研究有限公司何继琼）