平板彩电：“4K时代”到来 超高清超智能

2012年彩电市场最大的看点，不是LED、3D、互联网电视，也不是上半年受家电市场疲软影响不再占据黄金周主角地位，而是进入下半年之后，比“全高清电视”分辨率还高一倍的UHD超高清电视（分辨率3840×2160，俗称4K电视）开始陆续推向市场，创维、康佳、海信、TCL、三星以及索尼等主要品牌全面转向4K电视。而特别值得一提的是，在这股彩电潮流中，日系企业开始退出江湖主流地位，让位于日渐壮大的国产品牌。
 
　　另外，随着互联网电视的普及，可以将现有普通电视联网的互联网机顶盒在最近几个月成为市场热点。
 
　　“4K时代”到来
 
　　回望一年多前的彩电市场，那是一个LED电视、3D电视、互联网电视“群雄争霸”的局面。这一度引发了彩电市场“找不着北”。创维集团总裁杨东文当时直言：“这么多热点，厂家很难把握市场的重点。而重点把握不好，很容易形成库存积压。”
 
　　时至今年上半年，受家电整体消费市场疲软的影响，加之平板彩电在一线市场的逐渐饱和，彩电行业增速放缓，甚至在特定时期出现了负增长，一度让出了黄金周市场中主角的地位。何去何从似乎成为了彩电行业思考的话题？
 
　　从8月份开始，创维、康佳、TCL、海信以及索尼等一线彩电品牌，纷纷发布4K超高清电视，并且在“十一”黄金周前夕批量上市。从此，彩电市场开始进入“超高清时代”。
 
　　超高清电视又称UHDTV（Ultra High Definition Television）。国际电信联盟已经定义将屏幕的物理分辨率达到3840×2160（俗称的4K×2K）及以上的电视称为“超高清电视”。技术参数显示，超高清电视的像素可达到800万以上，比全高清还高4倍。在通常的收视距离下（4倍屏幕尺寸数)，超高清电视的画质比人眼分辨率极限PPI高2倍。
 
　　由于实现了更高清晰度的视觉效果，市场竞争力更强，创维、索尼、LG都发布了84英寸的超高清电视型号。索尼CEO平井一夫甚至表示，4K是索尼业务中的重要角色，将整合公司全部力量助推4K普及，其中包括索尼影视和索尼电脑娱乐等等。通过将这些内容整合，把4K真正普及起来。
 
　　目前，84英寸4K电视售价可达10多万元，但随着量产，整体价格将有望滑落到普通消费者能够接受的范围。而消费者最关注的超高清频道少、节目少的情况，有望随着未来超高清频道的开播得以解决，今年伦敦奥运会上，英国BBC以及日本NHK都采用了超高清技术转播。
 
　　“4K时代”的到来，体现出彩电行业不断变革的不竭动力。遥想五六年前，平板电视刚刚开始普及的时候，电视机的分辨率还停留在1366×768的“高清时代”，此后转向更高分辨率1920×1080的“全高清电视”，而如今4K电视已经开始引领潮头。
 
　　此外，更为超薄的OLED电视将崭露头角。市场调查公司Dis-playSearch的资料显示，今年OLED电视的市场规模为5万台，明年将增长为40万台。LG Display方面已经决定，近期开始大规模投入OLED的产量。
 
　　日系企业没落
 
　　在传统彩电阵营中，日企一直是最强大的阵营。但是在2012年，日系企业的总体报表并不好看。松下、索尼、夏普等主要日企，纷纷受挫。不仅是整机销售不看好，日系企业固有优势的面板也受到不小冲击。
 
　　索尼和三星在面板上的合作已经结束，索尼84英寸的4K电视所选择的屏由LG Display提供；夏普在面板方面已经开始寻求鸿海公司的合作和支持；至于原本掌握等离子屏和电视机生产较多技术的松下，在日渐低迷的等离子市场上也难有大的动静，目前国内等离子在市场的占有率已经滑落到一成以内。

从TCL、创维等主要品牌的年度报表看，反倒是国产品牌通过与上游资源的合作获得了在彩电市场一定的增长，而从市场份额看，更是蚕食了原有日系企业的份额。

　　互联网机顶盒成焦点

　　随着互联网电视的普及，可以将现有普通电视联网的互联网机顶盒成为市场热点。近期小米、雷柏、乐视等都相继推出了互联网机顶盒，甚至作为电视机厂家的海信，近期也以低价推出了“智能电视盒”产品。这些互联网机顶盒产品，既可以通过HDMI接口连接电视机联网，又可以充当高清播放器、家庭“无线路由器”等功能。

　　而闹得沸沸扬扬的，则是小米机顶盒。因为涉嫌与国家现有的互联网电视管理政策（简称“181号文件”）冲突，小米机顶盒发售了一周就暂时停止视频内容播放。“181号文件”规定，互联网机顶盒要想直接看电视，必须与国内7家获得互联网视频许可的牌照商合作。

　　目前，中国家庭彩电的存量为5.35亿台，其中带有HDMI接口的平板电视占比31%，存量市场巨大，这正是互联网机顶盒之所以热门的原因。

　　从市场竞争看，而智能盒子是存量市场，与直接可以联网、面向潜在的增量市场的智能电视有所不同，两者是不同的硬件终端，各有各的市场空间。