微软Xbox多平台策略充满着风险和回报

11月26日消息，科技网站The Verge日前撰文对微软Xbox的多平台策略进行了分析，称其充满了风险和回报。原文如下：
　　微软家用游戏主机Xbox近几年的发展十分有趣，这款设备已经从硬核游戏的侧重转移到了休闲游戏，包括体感外设Kinect、虚拟人物和跨平台Xbox游戏和服务。Kinect向普罗大众带来了操控需求更少的游戏，微软还开始向Xbox以外的设备推广Xbox Live服务。

　　这种潮流并非最近才出现，但从更广泛的范围来看，很容易就能看出Xbox的未来是一个品牌，以及微软赢回认知度和消费者的重要工具。微软互动娱乐业务副总裁Phil Harrison也承认，公司的游戏开发团队现在已经变成了多格式工作室。他在上周的伦敦游戏大会上提到：“我们不仅要和传统游戏主机厂商竞争，现在的竞争格局还包括谷歌、亚马逊、当然还有苹果”。

　　这样的竞争格局把微软推向了日益拥挤的市场，以确保Xbox品牌是消费者在寻找娱乐和游戏时的首选。Harrison说：“我们认为这对公司甚至整个业界都有利，也让我们以更强的竞争性以及更大的决心进入这个网络世代。我们认为微软现在已经成为了一家设备和服务公司。”Phil Harrison在索尼的管理层任职超过15年，最近加入了微软。

　　这样的侧重也印证了微软总裁鲍尔默有关公司业务“根本性转移”的言论。鲍尔默曾说，微软将“为特定的目的打造出特定的设备”，最近成立的伦敦工作室也将致力于此。Harrison说：“工作室所开发的产品主要基于Windows 8平台和技术，并探索新的业务模式，开创我们认为会在未来5-10年间主导业界的全新设备操控方式。”

　　The Verge已经报道了许多微软计划在Xbox品牌下推出的设备，包括Xbox机顶盒、7英寸平板电脑、以及腕带健身设备。这些设备都是填充多平台游戏和娱乐服务的战略举措，并会吸引休闲和硬核玩家。Xbox Music最近于Windows 8和WP8中发布，而iOS和Android版客户端也计划在2013年年初推出。同样，Xbox SmartGlass是微软在试水如何利用已有设备连接到各种Xbox服务和公司已有/未来游戏主机。

　　另外，微软很明显地把Xbox放在了消费者游戏体验的核心位置，并以其搜索团队作为广泛的支持。未来Skype的服务整合同样也将把消费者吸引到其生态系统之中，形成一个整体。熟悉微软Xbox业务的人士透露，公司正在为Xbox集中建立一个平台，该平台将允许Xbox延展硬件和软件上的结合，和苹果iOS的模式类似。该策略已经逐步成型，Windows 8的核心也为这种做法打下了基础。鲍尔默现在的侧重放在了设备和服务，并把史蒂文•辛诺夫斯基（Windows业务主管）剔除出Windows部门，而此人正是微软多项业务部门之间协调工作的最大阻碍。

　　这项策略确实已经成型，但并不仅仅是开发新设备那么简单。微软的挑战是在没有疏远硬核玩家的前提下捕捉到更加宽广的用户群。风险的确存在，但回报也相当丰厚。无论如何，正如鲍尔默所说，“这是微软真正的新时代”。