腾讯电商全盘布局 “微商城”暗藏玄机

11月5日消息，腾讯今年加大在电商方面的布局，易讯网是腾讯电商发展的重点；并且，近日， 腾讯的 “微商城”上线，被认为是腾讯进军移动互联网电商的重要举措，也是腾讯移动电商今后的重要品牌。然而，主打娱乐和游戏的腾讯在电商方面走过太多弯路，未来也不会太轻松。

腾讯的电商之路一路走来并非平坦，可谓是平明追赶。

腾讯电商全盘布局

腾讯发力电商 聚焦自营加开放

《投资者报》报道称，腾讯最初以C2C切入电商，然而2004年成立的拍拍网，虽较2003年成立的淘宝只晚了一年，发展水平却是天壤之别。

“现在拍拍网只有3%~5%的市场份额，而由淘宝裂变出来的天猫，光服装交易就占了85%的市场份额，可以说腾讯的拍拍网的市场份额还被淘宝所支配。腾讯拥有QQ即时聊天这个在营销推广上特别强的优势，却也还只发展成这样，只能说它执行能力太弱。”资深互联网分析师、正望咨询有限公司CEO吕伯望表示。

当时娱乐和游戏业务非常赚钱的腾讯或许并未将电商放在眼里，以至于并未将之提升到战略重点的地位。终于多年后，腾讯开始发力电商，发力点放在了对各种垂直电商的投资上。

2010年参股3C类B2C垂直电商易迅；2011年5月，以5000万美元投资鞋类B2C好乐买；同年6月，又对珂兰钻石投资了1000万美元。与此同时，腾讯还入股了E龙，以及投资了团购网站F团。

看到开放平台这类商业模式在占领市场上的快速，腾讯开始整合旗下这些垂直电商，与天猫极为类似的QQ网购于2011年年底正式上线。

 而今年可谓是腾讯集中发力电商的一年。今年5月18日，腾讯宣布启动电商组织架构调整。6月8日，腾讯宣布QQ网购接入第三方支付工具支付宝。6月12日，新成立腾讯电商控股公司宣布与当当网达成合作。上半年业绩数据显示，腾讯上半年总收入为人民币201.751亿元，比去年同期增长54.3%。

近日，传言称腾讯全资控股易迅，欲进电商三甲。然而，腾讯电商助理总经理宋旸对外否认，称“纯属谣言”，他表示。“明年腾讯电商最主要是要完成以易讯和QQ网购为主的自营业务加开放平台的整合。”

易讯的发展路径与京东神似：建物流设仓储。2011年6月，在华南建立仓储物流基地；同年9月，华北物流基地落子河北；2012年初，又在西南和华中建设物流基地；10月底，易迅在西安的物流基地也将投入使用。

 电子商务分析师李成东指出，“搭建电商平台和自营B2C是未来腾讯电商未来发展的两大趋势。”

然而，“相对于其他较成熟的电商网站，腾讯由于之前走的弯路，现在在商业供应链上还有许多需要完善上的地方；在销售、运营队伍、执行力等方面也有所欠缺。如今又以易讯网为核心，其电商之路未来也不会走得太轻松。”鲁振旺认为。

腾讯微博推“微商城” 接嫁电商

与此同时，腾讯也悄然布局移动电商。10月底，腾讯微博已于10月30日推出社区积分购物平台“微商城”，这被认为是整合其电商的途径之一。腾讯的“微商城”，与新浪微博于2011年推出的“微商城”不同的是，腾讯微商城上主要展示的是虚拟产品，目前未见大批电商涌入。

腾讯“微商城”的规则与“天猫商城积分”也有类似之处，天猫是强调消费积分，而腾讯则为微博活跃等级积分。业内分析指出，今后腾讯可能借助“微商城”的驱动力将更多的移动应用与腾讯频道结合起来，比如在腾讯拍拍、移动应用、腾讯会员、腾讯靓号、微信等产品消费，给予一定的积分，就可以兑换小礼品以及优惠券等，这与淘宝商城积分的类似之处不言而喻，也是足够吸引淘宝强大的用户群体。

    表面看似不愠不火的腾讯电商，其实已经悄然布局整个产业链。这条路似乎并不轻松，但腾讯的力量不可小觑，时间将证明一切。