消费者“只买贵不买对” 致红酒价格乱象

“相比白酒、啤酒，我们国内到底有多少人懂红酒？”酒类营销人士苏先生表示，红酒作为一个酒种，在西方世界大部分时候也是佐餐用酒，在功能上跟啤酒、白酒没有任何区别，之所以受到国内如此多的礼遇，实在是因为商家在营销上给红酒打上了“高贵”、“彰显身份”等定义。在这样的层面上，似乎价格定低了不能体现红酒尊贵的身份。这种情况就导致了消费者在面对众多进口红酒时，用了最简单的选择办法价格，“在无从分辨的情况下，只能用金钱来体现价值。”而这样的心理给了很多投机商以可乘之机。


　　“外行人眼中，凡是标着原瓶进口的红酒价格都不菲，尤其是像拉菲这样的高端红酒。但在我们内行人看来，很多原瓶进口的红酒也未必值钱，有的也不过就值个一百来块钱。”经营红酒的李先生告诉记者，原瓶进口红酒高端、昂贵，这是炒红酒的投资客通过营销手段给消费者制造的假象。事实上，就算是原瓶进口的红酒，根据生产厂家和制造过程以及年份的不同，也有贵有贱。“国外红酒行业也是良莠不齐，也有很多的低端产品。”
 
　　据介绍，在国外也有些葡萄酒酿造商并没有走“制造讲究、工艺精湛”的高端之路，而是选择了粗犷简陋路线。所以酒的质量相对比较差，而且价格也比较低。像这类的低端酒进口到中国来，也是酒类中的廉价货。由于普通消费者多认为只要是国外原瓶进口的就是“高端货”，因此抬高了原本廉价的红酒价格，导致价格虚高。另外，收入水平差距的拉开导致非理性消费出现后，推动了质次价高的现象。质次带动了市场的混乱，价高带动了整个物价链的攀升。其实红酒乱象的背后是人们非理性的消费心态，整肃问题红酒更是为了唤醒理性消费意识。