逢节白酒价格“飞天” 销路遇阻改玩“跳水

逢节必涨魔咒失灵

“以往高端白酒逢节必涨，中秋、国庆节前均要提价10%左右，但今年涨不起来了。 ”昨日，记者走访岛城多家零售店和烟酒专卖店发现，当下53度飞天茅台的价格仍然在1680元至2080元之间。一家酒类专卖店老板董国辉表示，虽然茅台的出厂价提高了，但岛城地区现在销售的还是之前库存的酒，所以暂不会涨价。

“53度茅台1700元，五粮液至尊酱香型白酒1000元。 ”香港中路一家超市酒类导购员告诉记者，这个价格比一个月前还低两成。台东步行街某超市白酒销售人员表示，高端白酒今年销量并不好，而中低端白酒则大打促销牌揽人气。据介绍，古井贡年份原浆酒原价162元，现价138元；53度赖茅酱香型三年白酒原价123元，现价108元……部分酒价格降了25元至35元，很受顾客青睐。在沃尔玛、家乐福、乐购等多个超市的酒类专卖区内，记者都看到了“买一送一”等促销标签贴满货架。

同一品牌价差400元

在走访香港中路、台东、山东路等多家商超中，记者发现岛城高端白酒价格混乱，同是1斤装的53度飞天茅台，在不同销售场所，其差价竟然超过了400元。 “1斤装53度飞天茅台，我们超市目前零售价1890元。”家乐福超市酒类区域负责人介绍。而南京路美特好超市负责人介绍，目前，该超市1斤装53度飞天茅台酒的零售价为1999元。52度五粮液售价1080元，39度五粮液零售价为980元。阳光百货、台东利群价格也都不相同。
这种茅台酒从1680元到2080元不等，差价如此之大，消费者在选择购买时不免有些犯难。业内人士表示，1斤装53度飞天茅台酒，厂家的定价是1519元。之所以出现同酒不同价的情况，岛城白酒专家林玉山介绍，各个白酒销售专柜的进货渠道不一致，使得进货的价格不统一。另外，各终端市场加价率的不同，也会影响白酒销售价格。比如53度飞天茅台酒，市场上有多个零售价，可能是因为进货时间不一样，也可能这些酒已经被数易其手，中间环节可能达四五个，售价自然要高。

逆势降价为揽人气

中国海洋大学营销系主任崔迅表示，国内白酒市场一直存在着逢节必涨、大节大涨的现象，每年9月的销售量和利润能占到全年的四分之一。 “双节是酒水销售的旺季，经销商往往都会在节前一两个月就开始大量囤积高端白酒，并"散播"涨价消息，刺激终端市场行情，但今年这种现象似乎被打破了。 ”崔教授说道，出现这种现象的原因有两个，一是今年酒价查得严，二是“三公消费”收紧对高端白酒的限制。

崔教授认为，疲软、乏力已经成为今年白酒现状的代名词，也让高端白酒的上行空间显得很有限，甚至一些市场已经出现促销的现象。另外，接受采访的多位市场经营者都认为，现在人们的消费习惯有所改变，追求健康生活方式的人们越来越多，更多的人认识到了“小酌怡情，大酌伤神”的道理。再者，市场上可供选择的酒类增多，红酒、洋酒、养生酒、啤酒应有尽有，消费者可选余地大了，也是造成白酒销量下降的一个原因。