谷歌今年显示广告收入将首超Facebook

北京时间9月20日早间消息，市场研究公司eMarketer的最新数据显示，谷歌今年将在美国显示广告市场超过竞争对手Facebook。这将是谷歌首次在三种类型网络广告市场都成为美国第一，分别为互联网搜索广告、移动广告和显示广告。其中显示广告包括图片广告、互动广告和视频广告。

    eMarketer在报告中称，谷歌今年的显示广告净营收预计将为23.1亿美元，占美国市场的15.4%，而去年为13.8亿美元，占美国市场的13.5%。净营收数据中已减去了流量获得成本。

    与此同时，eMarketer下调了Facebook今年的显示广告营收预期。eMarketer目前预计，Facebook今年的显示广告营收为21.6亿美元，占美国市场的14.4%，低于此前预计的25.8亿美元。Facebook去年的显示广告营收为17.4亿美元。

    谷歌副总裁尼尔·莫翰(NealMohan)表示：“我们的品牌业务呈现强劲增长。广告效果衡量和创新的广告形式是客户当前最关注的问题。”

    广告行业业内人士表示，eMarketer公布的数据令人惊讶，因为谷歌以往以搜索广告而知名。广告代理公司UM执行副总裁大卫·科恩(DavidKohen)表示，谷歌显示广告业务的发展“表明该公司设置了一个目标，并专注于实现这一目标”。他同时指出，Facebook“在向广告主证明影响力的过程中遭遇了阻力”。

    今年2月，eMarketer估计，Facebook和谷歌在今年美国显示广告市场的份额分别为16.8%和16.5%。eMarketer表示，此次的调整是由于今年的显示广告价格低于预期，而一些大品牌在数字显示广告领域不愿进行额外的大规模投入。

    近年来，谷歌正利用在搜索广告领域的优势来开拓显示广告市场，在YouTube和大量非谷歌网站上销售显示广告广告位。今年1月，谷歌CEO拉里·佩奇(LarryPage)表示，谷歌显示广告的销售增长正在加速，全球范围内每年将带来50亿美元收入，占谷歌总营收的超过10%。

    谷歌和Facebook正在抢夺雅虎和AOL的市场。谷歌已花费超过40亿美元来收购显示广告技术公司，例如DoubleClick，并开发了DoubleClickAdExchange服务，帮助显示广告的买家和卖家建立联系。近期，谷歌还开发或收购了一些工具，帮助广告主在大量网站和发行商之间购买广告位，实现收益的最大化。