奢侈品市场进入阶段性调整和结构性变革

9月伊始，北京、上海联动着二三线城市，展开了新一轮奢侈品营销攻势，从耀莱奢博会、北京航展、天津游艇展、上海豪宅展、成都豪车展，到兰博基尼酒店的扩张与宝格丽酒店的试水中国，谁也不甘心刚刚火爆的奢侈品市场也进入一种“新常态”。

　　此刻，中国经济也走到了高增长期之后的转折点，商家们开始担心下半年消费者钱包会愈加收紧。

　　很多机构将奢侈品牌在中国的销售下降归咎于现行的经济形势，认为不确定的经济环境影响了中国消费者的奢侈品购买力。最近财富品质研究院的研究团队在全国15个城市访谈了1216名富豪消费者，结果令人惊讶——近七成的千万富豪表示，经济形势的下滑并不会影响其消费水平，半数左右的资产过亿富豪已为未来的奢侈品消费留够预算，另有1/3的富豪认为，目前是投资收藏一些奢侈品的大好时机，这些人群既是非价格敏感人群，也是奢侈品的核心消费群。

　　最近我也亲自访谈了近20位国际奢侈品牌的CEO，他们普遍表示，当前的经济形势并不会影响他们在中国的发展或阻碍其进入中国的步伐，他们正在思考如何更加深入地布局中国。

　　2012年对中国奢侈品市场而言是个多事之秋，负面信息丛生，从爱马仕的假货门，到官员消费奢侈品的“表哥事件”，很多人急于撇清与奢侈品的关系，显示自己的低调与内敛。

　　放缓的中国奢侈品市场，不是消费能力出了问题，而是消费信心显现不足。

　　尽管2012年中国奢侈品市场黄灯频闪，但这却是在释放市场进入良性发展轨道的信号。

　　近日我们的研究团队收集了包括私人飞机、豪车、游艇、腕表、服饰、珠宝、箱包、红酒、香化、家居及艺术品等13大类奢侈品近10年的进口数据，结果发现，中国大类奢侈品的进口量在减少，但进口金额却在增加，导致进口产品的单价在提高，而游艇、皮具、豪车与红酒等领域更是量价齐升，将中国消费者对奢侈品的需求全面推向高端与顶级，而且需求强劲。中国的富豪越来越清楚自己的需求，也越来越清晰奢侈品的阶级区隔性，在由富及贵的路上迈出第一步。

　　根据财富品质研究院预测，压抑过久的奢侈品消费在2012年底随着中国经济的恢复将出现小幅反弹，定制、限量、小众高端品牌进入中国会拉动中国奢侈品市场的继续发展，带动奢侈品消费重新进入一个新的高潮。一句话，2012年的中国奢侈品市场正经历阶段性调整和结构性变革。