凡客大幅减少广告投入被指资金遇瓶颈

对于日前凡客缩减广告投入的传闻，凡客公关部总监焦宏宇向记者证实了，凡客7月份广告投放确实减少，削减了对网络广告和线下广告投放，但是称其广告缩减只是“阶段性的”。

    大幅度减少广告投入

    据悉，凡客每年有20%~30%广告费用，在行业中属于比较高的。凡客定位中低端，网络营销成本、物流成本等太高，不适合走中低端路线，要转型的话需要重新打造供应链，重新定义目标人群。

    “这主要是由于7、8月份是广告淡季。但9、10月份会是服装销售的旺季，我们会再加大投放广告力度。”焦宏宇说。

    然而，上述媒体曾援引广告人士话语称，凡客往年是签订全年的广告投放计划，去年同期并没有停止投放，今年大幅减少甚至暂停广告投放实在是少见。

    资深电商分析人士李东成向记者表示，凡客在7月份缩减广告，一方面确实是因为淡季，公司对其进行调整；另一方面，凡客一直不能确定什么时候上市，因此公司控制亏损，缩减广告预算。

    “从运营方面讲，公司发展已面临一定的瓶颈，投入更多的广告不一定会有更好的效果。”李东成表示。同时，焦宏宇表示，公司截流表明正在“回归理性”，花钱会更谨慎。

    记者了解到，此前，凡客利用新传播方式、重金打广告的形象深入人心。从“凡客体”到“有春天，无所畏”，成为街头巷尾名副其实的广告大户。据电商观察家鲁振旺的观察，凡客每年有20%~30%广告费用，在行业中属于比较高的。