国美韩德鹏：拒绝行业虚假低价

面对喧嚣的网购市场价格战，国美网上商城总经理韩德鹏日前表示，“口头上的低价都不是真低价，国美要让市场和消费者明确认知，什么才是真正的价格战，对市场进行彻底洗牌”。

价格战的标准      

    在韩德鹏看来，“之前所谓行业上掀起的价格战，大都在玩噱头。”有的所谓低价但是供应量就供应几台或十几台，消费者买都买不到；有的号称打价格战，但是实际上在进行虚拟标价，把价格调到最低，但没有货。      

    “真正价格战”标准有三：畅销品类低价，保证基本供应量，返券让利不加特殊限制。      

    韩德鹏认为，真正意义上的价格战，并非是口头表态，需要有以下标准。第一，低价商品要做到畅销品类，而非二三线品类；第二，低价商品不能只供应十几台，起码保证千台供应量；第三，返券等让利行为，不应加诸特殊限制等。  

规范行业规则      

    对于造成行业诸多问题的原因，韩德鹏表示，“现在电商B2C行业里没有真正的行业领导者，没有人对电商行业定标准、立规则，我希望国美商城能够站出来为行业制定这个标准。”      

    业内人士表示，“国美商城这次搞这么轰动的市场行为，实际是释放几点信号，第一、在重新制定线上零售规则。第二、让消费者真正成为价格战的普遍受益者。第三、这种真正价格战的发动，也是在彰显国美商城的市场掌控实力，没有上游厂家的大力支持，没有多年积淀的厂商关系，所有价格战都是空谈。”      

    韩德鹏举例称，现在电商行业返券都是限制品类的，这种做法实际上不能真正让利消费者。由此，国美商城返券一直推行赠券全场通用券。国美商城还是第一个公开打击黄牛订单的电商企业。韩德鹏表示，希望能够通过自身的努力，让电商行业这些吹嘘出来的泡沫尽量少一些，回归零售本质，做些对行业发展、对消费者的确有意义的事情，让低价不再成为噱头。”