2012中国鞋业艰难曲折未来之路远在何方

世界经济以回落2.4个百分点止于3.9%的表现结束了2011年，风雨飘摇中的2012还是来了。年初，IMF站在新年的起点，眺望2012年全球经济增长为3.3%，明年3.9%。过了3个月，这一数据被修正为3.5%、4.1%。7月，该数据再次发布，变为3.5%、3.9%。本已乏力的全球经济复苏显示出进一步疲软的迹象。

作为世界经济的重要一环，工业生产也没能幸免。2011年世界工业生产增速呈现逐季回落的态势，进入2012年第一季度，该指标继续回落，尤其是发达国家由中低位数掉头直下，跌为中高位数负值。

世界经济疲软，再看看国内。中央定调“十二五”期间年均增速7%，总理在2012年两会表示预期今年经济增速7.5%，这是“主动调低发展目标”。半年过去了，上半年经济增长7.8%，而且这一数字分解到一二季度分别为8.1、7.6。半年前，IMF预测中国经济增速8.2%，现在变成谨慎的8.0%。中国经济在世界经济的一片硝烟中始终不能也无法独善其身。

根据有关数据，世界皮革、皮革制品及鞋类生产增速一季度为4.4%，同比下降6.6个百分点。按照国家数据，中国制鞋行业上半年实现产值增长15.1%，其中主要产品产量实现增速6.7%，同比加快1个百分点，但由于统计口径变化，这一数据没有大的说服力。从企业景气指数及企业家信心指数一路下滑的态势，以及制造业职业经理人采购指数五六月比三四月大幅下挫3个点左右来看，艰苦的日子还有较长的一段时间。

出口方面，上半年国家出口增速9.2%，鞋类出口达到9.7%，增速回落12个百分点。对比一下意大利鞋业，也许能稍微舒服一点，他们一季度鞋类出口量额分别增长3.5%，-10%，但单价增长15%。由于中国鞋类80%左右用于出口，出口基本反映了整个鞋业的情况。所幸的是，2月份以来，鞋类出口累计增速逐月回升。

消费方面，社会消费品零售总额上半年仅增长14.4%，作为占消费总额86.7%的城镇居民消费，其消费的主战场之一是商场。但是大型零售企业销售增速去年以来逐季下降，今年前两个月达到近5年的新低，上半年与金融危机时的2009年基本持平，为近7年来的次低增速，同比回落一半以上。其中服装鞋帽为中高双位数，增速回落同样明显。鞋服零售到了欧盟更加悲惨，从去年以来，没有哪个月销售增长超过4%，偶尔还有几个月低个位数负增长。虽然中国鞋对美欧日出口数量比重6年下降接近10%，但是欧洲经济的泥潭深陷也深深影响了中国鞋业出口。

消费增长乏力，但是价格却持续增长，高物价更拉低了国内消费意愿。从生产环节看，工业品出口价格从去年下半年开始回落，今年上半年徘徊在负增长水平，但其中衣着仍然以2-3%的速度在增长。6月份，CPI回落到2.2%，服装鞋帽零售价格增长3.06%，但从上半年累计看，CPI达到3.3，衣着价格涨幅达到3.5%，鞋类2.7%。这一数字更多被认为是统计上的数字，更多消费者的亲身感受跟国家统计局专家修正的数字总是存在较大的出入。一双国内中档的普通凉鞋价格六七百甚至更高，跟一台冰箱价格相当，能买个不错的智能手机。

价格在涨，但是鞋类单店效率却从去年以来逐季下滑。
一直以快时尚为目标，号称女鞋销售就是在高速路上赛跑的领军企业从一年前的20%多增速一下子降为低个位数，到了今年2季度，一直高歌猛进主打中低端市场的某品牌女鞋单店增速也下降了，同比仅仅持平。最能带动市场的女鞋销售如此，前几年忘乎所以的国内运动品牌更是一下在集体入冬。几大体育用品巨头上半年订货金额尚能保证低单位数增长，到了秋冬，订货金额从正转负，一下子成了高单位数跌幅，始终悬在头上的是短时期内挥之不去的高库存。

一片阴云笼罩下还算透下了一点光亮，那就是线上销售。按工信部说法，网络零售交易额迅速增长，“十一五”期间年均增速达100.8%，2010年网络零售占社会消费品零售总额5000多亿元，比重达到3.3%。按统计，2011年，网络零售突破8000亿元，约4.4%。按商务部说法，这一占比在2015年要达到9%以上，前景诱人。由于原有基数小，线下渠道增长乏力，鞋类为主的电商平台销售额以亿计都达到中低个位数，但这一两年无不以两三倍以上的速度翻番，线上快速增长也吸引了制鞋企业也在一片欢呼中要大显身手，上年销售最多的也有几个跻身亿元行列。

电商行业是高速增长的行业，但是去年以来电商大佬们集体高喊入冬，在价格战中贴身肉搏。电商市场一片风雷激荡，电商竞争就是滚滚洪流中千帆竞渡，跳进去了不游肯定是死，游还有可能到岸上。水太大了，游着游着没力气了，风投给加点油，继续游，再没力气了如果还有补给那还能继续直到上岸即上市，没有那就喂鱼。进入电商的大佬都在喊苦，喊苦是现实，也是告诉后面准备跳水的，你们就别来趟这趟浑水了，别来抢我们的饭碗了。

穿鞋原本是为了走路，现在中国鞋业走得挺曲折，中国鞋业你这是走到哪里去了？