本土彩电厂商“十一”黄金周不谈价格战

    “十一”前夕，各大彩电企业推出一系列新品发布活动，新品攻势令人眼花缭乱。但是，与往年不同，大家都开始有意无意地回避降价这个敏感主题。表象背后的数据更令人深思：今年1~7月份，外资品牌平板电视市场份额已经超过半壁江山，而国内平板电视企业市场占有率则仍处于下降通道中。大平板时代，中外彩电企业正在经历着迥然不同的发展周期。

    “十一”避谈价格战

    “十一”之前，无论是创维发布的多媒体娱乐酷开新品液晶电视、厦华推出的全新高端“蓝极”系列液晶电视，还是康佳围绕奥运开展的主题营销战略，各品牌都没有将价格作为推介重点。

    “今年的日子很难过，利润率越来越低，‘十一’如果合资品牌再降价的话，我们只会亏损得更厉害。”某国产品牌天津分公司总经理向记者发出上述感慨。

    信产部最新统计数据显示，今年以来，高端彩电产品发展迅速，特别是液晶电视共生产745万台，同比增长76.4%，占彩电的比重达到18.7%，比去年同期提高8.5个百分点。虽然市场发展迅速，但产业格局和竞争格局也在发生新的变化。2007年1~7月，外资品牌的平板电视市场份额超过了50%。而国产品牌则处于下滑通道之中。

    “由于我国平板电视产业配套不健全，国产品牌缺乏产业链的配套支持，而外资品牌依托上游资源整合优势，加大对国内大屏幕平板电视市场的竞争力度，以超过国产品牌的频率和幅度发动价格战，最终是外资彩电市场份额的快速上升。”信息产业部有关负责人分析道。

    业内人士分析，各品牌避谈价格，一方面反映出本土品牌在市场营销环节的成熟与理智，另一方面也突显了各大品牌不得不面临的尴尬境地：行业利润率捉襟见肘，难以维持价格战。

    国产企业谋求转型

    作为国产品牌中最早切入平板电视领域的企业，厦华电子在去年和今年上半年的报表中，连续呈现亏损。这也被视作国产彩电企业向平板市场转型过程中遭遇困境的典型。

    9月15日，厦华电子公司携其高端新品“蓝极”系列液晶电视在北京举行发布会。此间，厦华第一大股东“华映”派任的董事长王炎元、总经理吕镜松以及厦华本土成长起来的总工程师苏钟人等在内的全新高管团队也首次集体公开亮相。

    2006年8月，华映视讯（吴江）有限公司曾受让厦华电子原控股股东厦门华侨电子企业有限公司所持的32.64%股份，成为厦华电子第一大股东。成立于1971年的华映，是全球六大液晶面板厂之一，显像管产销量居全球前三位。业内人士评价，伴随着入主厦华后组建的新高管团队首度公开亮相，这标志着“中华映管”已完成对厦华的整合，正式发力液晶市场。

    针对厦华目前出现的亏损，厦华新任董事长王炎元暗示，主要原因来自家电连锁卖场。他表示，厦华将逐步减少对家电连锁卖场的销售依赖，目前厦华彩电通过连锁卖场销售的份额已由此前的40%降至30%。下一步，厦华还将加大对国内市场的开发，尤其是拓展三四级市场，以提高市场占有率。

    合资品牌后发制人

    与国产企业境遇不同，通过对中国市场的深入解读，后发制人的外资品牌正在一步步地蚕食着中国平板市场的巨大空间。

    9月13日，三星电子发布了目前世界上最大的商业化70英寸LED液晶电视。此前，液晶电视的最大尺寸纪录为65英寸。在这款70英寸液晶的设计理念中，大量采用了中国传统色彩和中国元素。电视外观造型也由三星针对中国市场而精心设计。

    “中国已经成为三星在全球最重要的市场，我们对中国市场的目标也正朝着预定方向前进。”三星电子中国区彩电营销部长金光镇表示，70英寸LED液晶产品9月底即可以在北京、上海等大城市的部分卖场看到样机，从10月份开始接受消费者定单生产。由于这是一款单独面向中国市场推出的超大尺寸液晶产品，目前尚不能对外公布报价，但预计会远远高于65英寸液晶电视产品价格。

    如果说70英寸LED液晶电视更具市场象征意义的话，三星同期推出的多款50英寸左右的高端型号新品则更具市场杀伤力。据透露，“十一”前期，同时具备FullHD全高清100Hz技术的52英寸、46英寸F8系列液晶电视，以及50英寸、63英寸FullHD全高清等离子电视将陆续上市。

    此前，索尼同样针对中国市场推出了包含X系列、W系列、V系列、D系列，以及M系列——共计五大系列14款液晶电视新品。近期，拥有高清1080画质的型号F系列也即将出现在各地部分卖场。据索尼高层向记者介绍，F系列此次推出的40英寸和46英寸F系列高清1080液晶电视，采用了物理分辨率达到1920×1080的第七代高清1080液晶面板。F系列还配备了三个HDMI接口，方便用户同时连接多种数字设备，提供高品质影像和音乐的传输。